SEO教學

超白話SEO優化教學!

15分鐘取得好排名 (原理超簡單)


本篇為 SEO 優化教學,全文約 15000 字,為了幫你節省時間,請善用文章開頭目錄尋找需要的資訊。

前言

如果先前有看過我寫的網站不花錢如何增加流量?5種最有效的方式 (附證明圖),那麼一定會知道搜尋引擎優化 SEO 是能為網站帶來持續流量的最佳方法。

這篇 SEO 優化教學,我將會不保留地將自己這段日子所專研的 SEO 優化技巧全部告訴你,用最簡單的語言告訴你其中的的邏輯與運作模式,不只告訴你「How?」,更告訴你「Why?」

✍ 本篇主要會以 Google 的優化為主,因為 Google 是目前最大的搜尋引擎 (佔搜索量九成以上,詳細數據可參考 statcounter )。

Google 三大核心演算法

為了讓大家方便理解 Google 的優化機制,要先向大家介紹 Google 的三大核心演算法。

  • 熊貓演算法 (Panda)
  • 企鵝演算法 (Penguin)
  • 蜂鳥演算法 (Hummingbird)
三大演算法
Google 三大演算法

#1 熊貓演算法 (Panda)

➤ 守護內容品質

早期許多黑帽 SEO 的手法,會將許多無意義的關鍵字刻意置入文章中,用來欺騙搜尋引擎。

而熊貓演算法的出現,則是要剷除這些沒什麼內容、低品質的文章。

熊貓會抓出以下的內容:

  • 內容重覆高:網站內容重覆性高,甚至有些一模一樣;或只是瘋狂堆砌關鍵字。
  • 內容質量低:網站內容沒有什麼價值,無意義內容過多,無法幫助到搜尋者。
  • 內容相關低:網站內的內容彼此沒什麼相關,或是文章內容與關鍵字無關。
  • 內容非原創:內容為抄襲,或是大量生產沒有幫助的農場文。
  • 內容沒意義:網站根本沒什麼內容,或是內容完全不知所云。

#2 企鵝演算法 (Penguin)

➤ 監控外部/反向連結

企鵝演算法的出現是為了過濾那些為了欺騙搜尋引擎,而建立大量無相關的外部與反向連結。

企鵝主要會盯著以下幾點:

  • 反向連結品質:連到自己網站的那些網站,是否與自己網站的內容有相關。(絕對不要去購買反向連結)
  • 外部連結品質:由自己網站連出去的目標網站,是否是值得信賴的網站,且在內容上是否有相關。
  • 錨點文字種類:錨點文字是否跟連結的目標網站有關係,或是是否有太多相同(或刻意使用)的錨點文字。

#3 蜂鳥演算法 (Hummingbird)

➤ 人性化搜尋結果

蜂鳥並不是針對一些黑帽 SEO 所進行的優化,而是為了讓搜尋者能夠找到更準確資訊,近幾年才出現的演算法。

為什麼會說蜂鳥「人性化」?因為蜂鳥會去對你搜尋的關鍵字進行「意圖猜測」

簡單舉個例:

  • 假如你搜尋「北車哪裡有好吃的」,蜂鳥知道你是要找台北車站附近好吃的餐廳,於是就會列出一排北車附近的餐廳給你選擇,即便文章中並不包含那些關鍵字。

✍ 蜂鳥演算法會出現,其實也是為了因應「語音查詢」的逐漸盛行,必須了解口語化的關鍵字,才能幫助用戶找到需要的資訊。

點我回目錄

SEO 三大教學方向

除了前面提及的三大演算法外,Google RankBrain 也是一個非常重要的演算法,想要得到高排名,網站就需要做到:

  • 高停留時間
  • 低跳出機率

所以接著我會將 SEO 優化分為三大方向,並拆分成細項進行教學。

分別是:

  • 文章內容
  • 網站架構
  • 行銷推廣
SEO教學
SEO 三大教學方向

這在我的《搜尋引擎優化SEO入門懶人包》中有提到,還沒訂閱網站的朋友趕緊在下方訂閱,免費索取你的《專屬網路事業處方箋》(電子書都附在裡面了)。


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點我回目錄

文章 – 關鍵字 (Keyword)

SEO 當中最重要的非關鍵字莫屬,關鍵字選的不好,文章內容再好、再豐富,也不容易被大家看見。

每篇文章至少都要設定一個關鍵字,而我也建議一篇文章選一個關鍵字就好,太多關鍵字反而會讓 Google 不知道該怎麼幫你的文章排名。

寫文章之前,選擇關鍵字是個很大的工程,往往都會花蠻多時間,但想讓自己文章有高排名,這就是必須的。


#1 關鍵字搜索

關鍵字的第一步就是要先搜索可行的關鍵字,而一個可行的關鍵字須具備以下幾個條件:

  • 搜尋量較高
  • 競爭力較低

要怎麼知道關鍵字的搜尋量與競爭力呢?這邊推薦幾個好用的關鍵字規劃工具:

平常我最常使用 Neilpatel 來查詢關鍵字,它是少數免費且關鍵字資訊較完整的關鍵字規劃工具。

將欲搜尋的關鍵字輸入,會出現下圖的畫面:

Neilpatel
Neilpatel搜尋結果畫面

若無需投放關鍵字廣告,只需觀察前兩項指標 (每月搜尋量/SEO難度) 即可。

而畫面的下方也會有相關的關鍵字建議,可以多搜尋幾個關鍵字,將可行的關鍵字先記錄下來,以便後續的關鍵字調查。

關鍵字建議
相關的關鍵字建議

✍ 關鍵字查詢的部分也可以使用 Google 的關鍵字建議或搜尋頁面底端的相關搜尋,像是下面兩張圖:

Google關鍵字建議
Google關鍵字建議
Google相關關鍵字
Google相關關鍵字

#2 關鍵字調查

將剛剛搜尋的關鍵字,輸入搜尋引擎,並調查排名在第一頁的文章。

主要是調查該關鍵字的競爭強度,有幾個指標能幫我們判斷競爭強弱:

  • 關鍵字廣告多寡:搜尋結果頁面若前後出現許多廣告文章,代表此關鍵字有很高的競爭度。
  • 是否有佔榜現象:排名在第一頁的文章都是知名(高權重)網站,或出現很多篇同網站的文章。
  • 榜上的文章品質:點進每篇文章中查看,觀察這些文章的內容品質如何,是否夠全面完整?
關鍵字競爭
高競爭的關鍵字

經過各式調查及分析,選出一個覺得有辦法擊敗第一頁所有文章的關鍵字,並將此關鍵字設為文章的主要關鍵字。

#3 關鍵字設定

在決定關鍵字後,接著就可以利用 SEO 外掛,將此關鍵字設成文章的主要關鍵字,如下圖 (以 All in one SEO Pack 示範):

關鍵字
設定關鍵字

在文章的 HTML 中,會顯示我們設定的關鍵字,如此一來就能更幫助 Google 了解我們該篇文章的主要內容。

關鍵字
HTML中的關鍵字

接著整篇文章必須圍繞著該關鍵字去寫,提供讀者最全面最完整的資訊。

✍ 如果你是使用 WordPress 架站,以下推薦三個 SEO 外掛:
1. All in one SEO Pack (老牌 SEO 外掛)
2. Yoast (最多人使用)

3. Rank Math (較新的 SEO 外掛,有部分他者沒有的實用功能,很有潛力)

我在自己的社團中有簡單拍了一部小影片示範關鍵字設定,分享出來給大家:

#4 同義/相關詞 (LSI 關鍵字)

雖然每篇文章只設定一個關鍵字,但在文章中可以多出現同義或相關詞,幫助 Google 更好了解你文章的內容。

舉例來說,兩篇不同文章的關鍵字都設定為「蘋果」:

  • 第一篇文章中出現「甜美」、「種子」、「採收」…,Google 就會知道這篇文章是在講「水果」的蘋果。
  • 第二篇文章中出現「尺寸」、「螢幕」、「型號」…,Google 就會知道這篇文章是在講「手機」的蘋果。

可以利用 LSIGraph 這個網站來查詢 (英文為主),並將這些 LSI 關鍵字散佈在文章的各個角落。

但要注意,並不是一味放置 LSI 關鍵字而已,必須要用這些字詞去描繪出該篇文章的主要關鍵字。

✍ 補充
其實正確來講 LSI 關鍵字不只是同義/相關詞,LSI 全名是 Latent Semantic Indexing (潛在語義索引),它代表的是一個「概念」,只要能描述出跟主要關鍵字差不多概念的字詞都算是 LSI 關鍵字。

➤➤➤ 就像一個人有很多綽號一樣,這些綽號 (LSI) 都是指同個人 (主要關鍵字)。

點我回目錄

文章 – 標題 (Title)

#1 主標題 (H1)

主標題一般來說就是文章標題,也就是跟資料搜尋者首次接觸的文字,所以標題非常非常重要,人家不點進你的文章,你文章寫再好都沒用。

文章標題
在搜尋頁面中顯示的文章標題

在下標題時,有幾個重要的點一定要注意:

  • 需包含設定的關鍵字
  • 一眼能了解大致主題
  • 能夠吸引人點擊查看

至於要怎麼下個好標題,以下建議:

  • 善用疑問句:OOOOOO 嗎?
  • 善用否定字:不能、不行、不該、無法 …
  • 善用(奇)數字:3分鐘、5個、7天、15秒 …
  • 善用吸引文字:秘密、免費、保證、限時限量 …
  • 思考潛在問題:站在讀者角度思考可能遇到的問題。
標題
標題舉例

如果真的不知道要下什麼標題的話,就去搜尋一下該關鍵字排在前幾名的文章標題;平常查資料時也觀察一下自己容易點擊的標題名稱。

✍ 補充
1. 絕對不能為了誘使人點擊,而下誇大不符合內容的標題。不然當讀者進入後發現內容不是自己在找的資訊,也會馬上跳離,大大影響 SEO。

2. 標題長度大約為 25~30 個中文字,如果太長的話,標題後半部容易在搜尋結果中被截掉。

3. 有人會說標題中加入括號有助於提高被點擊的機率,不過我是覺得可加可不加,大家再自己斟酌看看。

#2 副標題 (H2)

副標題也就是文章中的「大段落」,一篇有完整段落結構的文章,搜尋引擎認定它有價值的機率就高。

以下有幾點若有做到,對 SEO 更有幫助:

  • 副標題中包含關鍵字
  • 副標題使用口語形式

副標題做得好,就很有機會在搜尋結果中的文章下方出現一連串的小字 (如下圖),能夠大幅提升搜尋者的點擊率。

搜尋結果
依照副標題抓取的搜尋捷徑

#3 子標題 (H3、H4…)

子標題是大段落下的「小分類」,H3、H4、H5、H6 …,以此類推下去。(不過看過那麼多文章,目前最小只看到 H6 XD)

其中有兩點需要注意:

  • 各階層的子標題要分清楚,建議用不同顏色或字體區隔。
  • 適當在子標題中也放入關鍵字,不過放不了就不用硬放。

點我回目錄

文章 – 摘要 (Meta description)

文章摘要就是我們平常在搜尋頁面中,主標題下面的介紹文字:

文章摘要
文章摘要

大部分的 SEO 外掛,都能夠手動輸入文章摘要,我是使用 All in one SEO Pack,畫面如下:

文章摘要
設定文章摘要

撰寫文章摘要的部份要注意以下幾點,對文章排名會比較有優勢:

  • 至少要提及一次關鍵字
  • 嵌入其他欲排名關鍵字
  • 同義/相似字盡量放進來
  • 語句要吸引人也要通順

✍ 雖然 Google 比較常會自己抓文章中的段落來當作文章摘要,但 Meta description 的部份還是建議自己另外手動輸入 (一篇文章都完成了,不差那幾秒啦XD)。

點我回目錄

文章 – 分類/標籤 (Category/Tag)

文章的分類與標籤能有效增加網站的使用體驗,跟後面會提到的麵包屑很像,能讓使用者快速了解在網站中的位置,更快速找到所需資源。

不過最常會有人問的問題就是:「分類跟標籤哪裡有差別?」

  • 分類:屬於「階層式」,大分類 > 中分類 > 小分類,是給予文章一個大方向的歸納。
  • 標籤:屬於「平行式」,對於該篇文章添加更多補充描述,且各標籤有一定的相關度。
分類標籤
文章分類與文章標籤

另外,關於一篇文章所需的分類及標籤的數量,我認為:

  • 分類:可以有多個分類,但這些分類需要有「清楚明確的階層關係」,這樣在永久連結的架構上也會較友善。(在永久連結中能看得出階層)
  • 標籤:標籤基本上有相關都可以添加,但要注意顯示在版面上的標籤不要一整坨,那樣會大大降低使用者體驗。

我個人習慣將分類與標籤從頁面中隱藏,讓使用者直接利用麵包屑來查找資訊即可,版面也比較乾淨舒服。

點我回目錄

文章 – 前言 (文章開頭)

所謂的前言,一般指文章開頭的前 100 字。這 100 字對於 SEO 非常重要,是讓搜尋引擎了解一篇文章大致內容的部分。

所以這 100 字中必須提及至少 1 次主要關鍵字,也盡量把你想要排名的其他相關關鍵字也寫入這 100 字中。不過要注意的是,語句要自然,簡單明確地告訴大家「這篇文章到底有什麼?」

切記,不要強塞關鍵字,更不要重覆刻意提及關鍵字造成「關鍵字堆砌」,不然熊貓一定會出來懲罰你。

補充
1. 以上提及的前 100 字是指英文字詞中的 100 字,而對於中文文章中,只需要盡量在文章開頭的部分做到以上提及的事項即可。
2. 前言的部分能夠以清單的方式列出文章的大綱,不僅能幫助讀者快速了解文章內容,也能使自己的文章更容易被選為精選摘要

點我回目錄

文章 – 目錄 (Table of Contents)

添加目錄是讓使用者最快速了解文章內容的方式,能夠幫助使用者在短時間就找到他們需要的資訊,大大增加網站易用性。

而要有良好的目錄,前面提及的「副標題/子標題」就十分重要,一定要有明確的 H2、H3 …

常見的添加目錄方式有兩種:

  • 手動設定:手動設定會比較辛苦,需要自己列出大綱,再用頁面錨點的方式製作目錄。
  • 目錄外掛:目錄外掛能夠根據文章 H2、H3 …,直接生成目錄。

如果是利用 WordPress 架站的人,可安裝 Easy Table of Contents 這個目錄外掛,以下附上相關教學影片。

✍ 現在該段的右下角,有個《點我回目錄》,這個也是增加網站易用性的設定,能夠讓使用者在目錄與段落間來回移動,更快找到需要的資訊。但目前我自己都是手動設定,相對來說比較麻煩。

點我回目錄

文章 – 內文

#1 字數 (文案長短)

一直以來很多人都對內文的字數與 SEO 之間的關係抱持著疑惑,我覺得與其說內文字數跟 SEO 有關,不如說「文章價值」與「文章字數」有關。

當撰寫一篇對大家有幫助的文章時,在資訊上相對就會比較完整,而完整的資料基本上字數就不會太少。

要破除一個迷思,讀者會閱讀不下去的原因往往是因為「不易閱讀」,舉凡字體太小、排版太凌亂 …,原因並不會是文案太長。文章再長,想要獲得資訊的人也絕對會看完。

✍ 如果硬要給個數字,我覺得一篇文章至少要 2000 字以上。可以去看看排名在搜尋結果第一頁的文章,很少有字數是少於 2000 字的。

#2 字體

字體的部分應該不用我多說,太小的字絕對會讓人看不下去而跳出網站,對 SEO 造成很大的傷害。

這是 14px 的字,是不是看了很辛苦?

這是 18px 的字,是不是看起來較舒服?

我覺得 18px 就已經是極限了,比 18px 再小,都會不太容易閱讀。

#3 行高

一樣,行高的部分也很重要,太擠或太寬都會讓讀者讀起來不太舒服。

適當的行高能夠大大增加使用者體驗,網頁停留時間就有機會增加。(前提是文章要有內容)

向 晚 意 不 適 ,

驅 車 登 古 原 。

夕 陽 無 限 好 ,

只 是 近 黃 昏 。

向 晚 意 不 適 ,
驅 車 登 古 原 。
夕 陽 無 限 好 ,
只 是 近 黃 昏 。

#4 段落

段落的部份是最多創作者常犯的錯誤,就算你的文章很有內容,但太長的段落還是會讓人看不下去。

建議一段最多三行就好,盡量簡化自己的語句,或是將該段內容更加細分。如果真的無法的話,至少在中間插入一張圖片,讓讀者在閱讀時能夠稍微喘息。

我們不禁哄堂大笑,同樣的一件衣料,每個人卻有不同的感覺。那位朋友連忙把衣料用紙包好,她覺得衣料就是衣料,不是棋盤,也不是稿紙,更不是綠豆糕。人人的欣賞觀點不盡相同,那是和個人的性格與生活環境有關。

我們不禁哄堂大笑,同樣的一件衣料,每個人卻有不同的感覺。

那位朋友連忙把衣料用紙包好,她覺得衣料就是衣料,不是棋盤,也不是稿紙,更不是綠豆糕。

人人的欣賞觀點不盡相同,那是和個人的性格與生活環境有關。

另外,切勿按照自己的畫面任意斷行,因為你自己看到的畫面,不一定是別人看到的畫面。如果擅自斷行的話,很有機會讓別人看到凌亂的版面。

#5 留白

留白的部份也是很常被忽略的。適當的留白能夠讓讀者閱讀時有個喘息的空間,不會有人想要把文章當成字典在看。

尤其是在段與段之間,可以插入適當的空白,除了能夠降低讀者的閱讀壓力外,更可以凸顯「標題」的位置,在快速瀏覽時就能很快找到所需的資訊。

#6 標記 (強調重點)

現代人上網搜尋資訊,就是希望能以最快的方式獲取答案。很少人會在閱讀一篇文章時,一字一句不遺漏地細細讀。

所以這時候身為創作者的我們要貼心點,幫助讀者標記出該段落的重點,讓讀者一眼就能知道該段落要表達什麼,再判斷需不需要細讀,大大增加使用者體驗。

你的幸福是我今生最大的追求,你的微笑是我今生最大的滿足,你的滿意是我今生最大的收穫,親愛的,嫁給我好嗎?因為娶到你是我今生最大的福氣。

你的幸福是我今生最大的追求,你的微笑是我今生最大的滿足,你的滿意是我今生最大的收穫,親愛的,嫁給我好嗎?因為娶到你是我今生最大的福氣。

#7 條列

條列式清單也是種能夠幫助讀者閱讀的好方式,創作者在撰寫到列舉多個項目的內容時,不妨利用條列的方式列出來,讓讀者一眼就能夠取得資訊。

麥當勞、肯德基、漢堡王、摩斯漢堡、Subway、頂呱呱

  • 麥當勞
  • 肯德基
  • 漢堡王
  • 摩斯漢堡
  • Subway
  • 頂呱呱

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文章 – 連結 (Links)

#1 永久連結 (Permalinks)

永久連結也就是每一篇文章的「專屬連結」,之所以稱為永久連結,是因為它在設定後就不能隨意更改。

永久連結
設定易辨識的永久連結

在 SEO 中,永久連結的樣子也需要讓搜尋引擎能夠看得懂,稱為「友善連結」,要注意的部分有:

  • 長度簡短不過長
  • 關鍵字要包進去
  • 不包含特殊符號
  • 大寫小寫要區別
  • (盡量以英文呈現)

當看到一篇文章的永久連結就能知道該篇文章要表達的重點,那就是一個好的永久連結。

✍ 關於永久連結可不可以用非英文呈現,其實眾說紛紜,支持與反對方都有各自的說法,而 Google 官方則表示不會影響,所以這部分就是大家自行去思考判斷囉!

#2 內部連結 (Internal Links)

內部連結是由自己網站內的一個頁面,連到自己網站另一個頁面的連結。

內部連結
內部連結

內部連結為什麼重要?因為那可以讓使用者持續在你網站中停留,停留久了,Google 就有可能認定你的網站對使用者是有幫助的,進而提升排名。

每篇文章都至少要有一個以上的內部連結,但也必須確保內部連結的相關性。

內部連結
擁有大量內部連結的維基百科

#3 外部連結 (External Links)

外部連結是指由自己網站的頁面,連到別人網站頁面的連結。

外部連結
外部連結

外部連結一直以來都是 SEO 中很重要的一環,也是少數被 Google 證實有用的優化手法,所以一篇文章也都至少要有一個以上的外部連結

Google 很看重文章的「可信度」,希望一篇文章中,能夠適當引用相關的文獻資料。但也一樣要注意連結目標的安全性與相關性,不然怎麼讓 Google 相信你的文章?

✍ 使用外部連結時,同一篇文章中不要連結同個目標網址太多次,不然很容易被視為黑帽 SEO 的手法,企鵝不會輕易放過的。

#4 反向連結 (Backlinks)

反向連結的意思就是:由別人網站的頁面,連到自己網站頁面的連結。講白了就是跟外部連結的連結方向相反的連結。

反向連結
反向連結

前面外部連結的地方有提到,使用外部連結是因為要增加文章的「可信度」。

而若自己網站文章成為別人網站的參考依據,那麼代表你的網站很有價值,Google 信任你網站的機率就上升。

但要注意,企鵝演算法會對於購買的反向連結抓很兇,千千萬萬不要去購買反向連結,如果想要得到反向連結,我在後面提升網站權重的部份會提到。

補充
Q:企鵝如何知道連結是購買的?
A:它們會去檢查每個連結的屬性,如果有大量不相關種類的網站連結至你的網站,就有很大的機率被判定連結是購買的。

#5 錨點文字 (Anchor text)

錨點文字就是「嵌入連結的文字」,這部份其實也是 SEO 很重要的一點,但常常被人遺忘。

錨點文字必須要和連結的目標有關係:

不要再使用「請點我」「按這裡」「點我跳轉」… 等等的錨點文字,花點時間把連結的目標名稱 (或是相關詞字) 打出來再嵌入連結,會對 SEO 比較好的。

點我回目錄

文章 – 圖片

一篇文章中的「圖片」佔了很大的地位,不但能夠在密密麻麻的文字中,讓眼睛獲得短暫的喘息;更能夠利用圖片來補足文字闡述上的不足。

但圖片在 SEO 中也有許多該注意的點,運用得好對 SEO 是有很大的幫助的。


#1 文中圖片

一般在文中的圖片,常見的錯誤就是:「利用文字去解釋圖片」。在置入圖片時,盡量是以圖片去幫助理解那段文字

因為人是屬於「視覺」動物,眼睛在快速瀏覽時,會先選擇觀看圖片。如果圖片能夠直接讓讀者了解該段文字在說什麼,讀者很快就能找到自己所需的資源,在使用者體驗度上大幅上升。

● 點擊正中間那個按鈕縮小圖片。

文字解釋圖片
用文字解釋圖片

● 點擊正中間那個按鈕縮小圖片。

圖片理解文字
用圖片理解文字

#2 精選圖片

精選圖片又稱為「封面圖」,是讓瀏覽者第一眼能夠看到的圖片。

因為是第一眼就看到的圖片,所以要注意兩大重點:

  • 吸引讀者繼續閱讀:必須要一眼就抓住讀者的目光,讓他們想要繼續看下去。
  • 清楚表達文章內容:一眼就能讓讀者知道文章的重點內容 (一般會在圖片中放上標題)。

擁有一張好的精選圖片,能夠大幅降低跳離網站的比率,對於網站的排名是有益處的。

✍ 人類對於美女、小孩、寵物,這三類型的圖片會有較高的吸引性。所以在置入圖片時,可以優先考慮使用這三個種類。

#3 替代文字 (Alt)

Google 的網路爬蟲無法判定一張圖片中的真正內容,所以我們必須給予每張照片「替代文字」,用來告訴 Google 這張圖片中的內容。

在編輯器中都可以將圖片加上替代文字。每篇文章中,至少要有一張圖片的替代文字是關鍵字,且其他照片也必須跟文章有高度相關。

另外,替代文字還有一個好處:有時候進到網頁時,圖片可能無法載入,這時候就會轉換成「替代文字」來顯示;如果沒有設定替代文字,此時圖片的版面就會變成空白,大幅降低使用者體驗。

替代文字
替每張圖片加上替代文字

#4 圖片大小 (尺寸/體積)

圖片的大小會影響到網站速度,所以在上傳圖片前必須調整圖片的尺寸,以及縮小圖片的體積。

不過「縮小圖片尺寸」跟「縮小圖片體積」是完全不一樣的:

  • 縮小尺寸:將圖片的長寬縮小,同時也會縮小圖片體積。
  • 縮小體積:長寬不變,直接壓縮圖片體積,但畫質會變差。

➤ 縮小尺寸

假如你圖片長寬是 1000*500,但照片在網站中顯示出來的長寬最多只能 500*250,代表這張圖片有一半的大小是多餘的。

這時候就需要裁剪一下圖片的尺寸,我最推薦裁剪圖片的網站是Imageresizer,可以直接將圖片裁剪至想要的大小,也可以知道該大小所佔的體積。

縮小尺寸
縮小尺寸

➤ 縮小體積

在圖片長寬不變的狀況下,但圖片體積還是太大,那就需要將原本過大的體積壓縮。

這邊我推薦Tinyjpg這個網站,可以直接上傳圖片將圖片進行壓縮。

不過要注意的是,壓縮體積會造成原本清晰的圖片模糊化,建議有些需要高清影像的圖片,就不要過度壓縮,以免造成使用者看不清楚,進而跳離網站影響 SEO。

縮小體積
縮小體積

#5 圖片說明

每張圖片都盡量加上說明,幫助讀者更了解圖片想表達的含意。

圖片說明
替圖片加上說明

圖片說明會顯示在圖片的正下方:

圖片說明
圖片說明

#6 圖檔名稱

圖檔名稱也是一個很重要的細節。上傳圖檔前,建議先把圖檔名稱換成跟圖檔有相關的名稱,且用英文會比較好。

這也是一種讓網路爬蟲方便辨識這張圖片含意的方法,有利於 SEO。

圖檔名稱
圖片的檔名上傳網站後會變成圖片標題

#7 圖片外框/陰影

為圖片加上外框或陰影的用意最主要是加深文字與圖片的區別,讓整體版面不會看起來亂糟糟,影響閱讀品質。

尤其是有些都是字的圖片,更需要有所區分,以免讓讀者搞混。

● 沒有加外框及陰影

無陰影外框

● 有加外框及陰影

陰影外框

點我回目錄

文章 – 影片

在文章中,適當置入相關影片,能夠幫助讀者更加理解內容,增強使用者體驗;另外也會因為觀看影片,而增加了使用者的網頁停留時間。

如果要在文章中放置影片,建議先上傳到 Youtube,再以嵌入影片連結的方式放入文章。要這樣子做是因為避免將太大的影片檔上傳到網站,造成網站速度變慢,間接對網站排名造成影響。

常見問題
Q:他人的 Youtube 影片是否能夠置入自己的文章中?
A:是可以的,因為這種作法算是一種分享影片的方式,在自己網站上觀看影片的流量與收益仍屬於影片創作者;且若創作者不希望影片被分享,是能夠在上傳前設定不開放分享的。

點我回目錄

文章 – 行動呼籲 (Call to Action)

行動呼籲 (Call to Action) 就是「明確告訴使用者下一步要做什麼」,CTA 位置放的好,不只在行銷上能夠有不錯的效益;

以 SEO 的觀點來看,更能夠有效引導使用者執行接下來的行動,大幅提升「網站互動率」與「網頁停留時間」,這兩者都是提升 Google 信任度的好現象。


#1 按鈕

最常見的 CTA 就是「按紐」,像是下面這個:

Call To Action

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這樣子的按鈕有個最大的好處就是「明顯」。現代人在查資料時,大部分都是以「快速瀏覽」的方式,而這樣子的按鈕能有效在使用者速覽資料時,抓住他們的目光。

Call To Action

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上面兩者哪個比較容易被看見?答案應該很明顯了。

所以如果是重要的 CTA,就別吝嗇用大大的按鈕來吸引大家吧!

#2 訂閱網站

第二種常見的 CTA 就是訂閱網站,一般都是以訂閱框的方式呈現。

訂閱網站能夠在新文章發佈後,利用電郵的方式寄送給訂閱你網站的使用者,如此一來你的文章就能夠在第一時間被一些人看見。

而如果文章內容好,瀏覽者在網頁停留時間上升,那麼 Google 就有可能認為這篇文章有價值,進而提高該篇文章的排名。

✍ 另外,讓瀏覽者訂閱網站也是一種「蒐集名單」的方法,未來就能以電郵的方式進行更多的行銷活動。

#3 社群分享

不管是希望大家幫你分享文章到社群,或是想讓大家按讚你的粉專、加入你的社團、訂閱你的頻道…,都可以用 CTA 的方式呈現。

在網站中加入社群按鈕是最常見的方式,置入位置通常為:

  • 文章開頭
  • 文章結尾
  • 側邊欄位
  • 浮動按鈕

在置入時記得評估一下,切勿全部都放,要顧及到使用者體驗情形。

#4 延伸閱讀

延伸閱讀也是很常見的一種 CTA,會在文中或文末的地方出現,有些網站會以文字方式呈現 (例如我),有些網站則會以圖片來吸引點擊。

不管如何,延伸閱讀最需要注意的就是「相關性」,並不是把所有文章的連結附上就好,需要去思考讀者在閱讀完 (或閱讀到某段落) 時,想要額外了解哪些資訊?

亂槍打鳥不如精準針對瀏覽者的痛處去給予資訊,自然而然他們在網站的停留時間就長,Google 對你網站的信任將會上升。

給予使用者越多選擇,他們越有可能不選擇。

點我回目錄

文章 – 結語

一篇完整的文章,有前言、有內文,也絕對不能少掉「結語」。甚至結語可以說是整篇文章的「核心目的」。


#1 統整

一篇好幾千字的文章,讀者在閱讀完後,非常有可能是「發散」的狀態,身為創作者的我們,需要做到的就是替讀者「整合」整篇文章的重點。

可以是很簡單的一句話,或是一小段的建言,而我最推薦的方式是以「條列」來進行統整 (尤其是資訊量很大的文章)。

條列更能像是「重點整理」,幫助讀者能快速回憶剛剛看過的內容,大大增加使用者體驗。

#2 行動呼籲 (CTA)

結語還有一個很重要的要件就是 CTA。當讀者結束一篇文章時,必須要明確告訴他們下一步該怎麼做。

舉例來說,商品介紹的文章就可以直接導入購買頁面 (尤其有聯盟行銷合作的商品);知識型的文章則可利用延伸閱讀,讓讀者繼續閱讀下一篇文章。

點我回目錄

網站 – 安全憑證 (SSL)

想要網站排名好,那麼取得 Google 的信任很重要。而讓別人信任的最好方式,就是告訴對方:「我是安全的。」

超文本傳輸安全協定 (https) 就像是一個安全標章,讓 Google 知道你的網站是安全的。

有安全協定的網站,在所有資料上的傳輸都受到加密保護,如果你的網站有金錢上的交易,更需要有安全憑證。

安全憑證 https
有安全憑證的網站
http
無安全憑證的網站

對於新網站來說,可以直接向主機商購買 SSL 憑證,不會有轉址上的問題;但如果你是已經經營一段時間的網站,那麼我建議請專業的工程師替你轉址會比較安全。

✍ 當然也有免費的安全憑證方式,可以參考 SSL For Free 這個網站,不過缺點就是每三個月就需要手動更新憑證一次。

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網站 – 網站地圖 (Sitemap)

Google 在了解每個網站時,主要是靠網路爬蟲 (web crawler) 在抓取網站資料。

而網站地圖則是將我們網站上的所有的頁面及媒體,全部打包成一個檔案,更方便網路爬蟲能全面了解我們的網站。

step 1

首先,在 SEO 的外掛中都能找到自己網站的網站地圖,就像下圖:

網站地圖
網站地圖

step 2

圖片中密密麻麻的是網站中每個頁面的資料,我們直接將該頁面的網址複製下來,並到進入 Google Search Console 的 Sitemap 頁面。

網站地圖
進入 Google Search Console 的 Sitemap 頁面

step 3

接著就把剛剛複製的網址貼到欄位中,並點選提交。

網站地圖
提交網站地圖

step 4

最晚過個一兩天,該頁面下方的狀態就會顯示「成功」,代表你的網站地圖已經成功提交,並且網路爬蟲測試過沒問題。

網站地圖
網站地圖提交成功

✍ 而後在打完一篇文章時,記得要將該篇新文章的網址提交到 Google Search Console 中,此動作稱為索引 (index),告訴網路爬蟲你有新文章,叫它趕快來看。

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網站 – 網站速度 (Page Speed)

網站速度是 SEO 中非常重要的一環,有兩種說法:

  1. 現代人瀏覽一個網頁,平均三秒內網頁未載入就會跳出。若網站太慢導致大量瀏覽者跳出,將會直接對 SEO 造成很大的傷害。
  2. Google 官方文件中,表示網路爬蟲在抓取網站資料時,會有「抓取預算」,所以網站速度若太慢,則會影響爬蟲抓到的資料,間接對網站排名造成傷害。

#1 測試網站速度

測試網站速度的工具有很多,以下推薦幾個免費且比較多人使用的:

網站速度
網站速度分析結果

#2 增快網站速度

增快網站速度的方式有很多種,但很大一部分都得請專業的工程師或前端設計人員來處理。

對於普通創作者來說,我覺得完成以下幾點就 OK 了:

  • 壓縮上傳圖片:將所有上傳的圖片先進行壓縮,想辦法讓圖檔能夠小一些。
  • 刪除多餘內容:將不需要的佈景主題、圖片,或是外掛,直接全部刪掉。
  • 安裝延遲外掛:安裝能夠延遲載入的外掛,在進入網頁時,能夠延遲載入一些體積較大的內容。

#3 小小結論

許多知名的網站 (Amazon、Facebook、Ebay …) 其實速度也都沒有很快,所以網站速度並不是絕對,把專注力放在其他部分會更好。

更何況 Google 官方也回應,他們只會懲罰速度「慢到爆炸」的網站,其他網站的內容有價值,就算速度慢了一些也無傷大雅。

Google文件
Google官方對於網站速度的說明

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網站 – 網站權重

所謂網站權重,可以把它解釋為「Google 對網站的重視程度」,又可以分成:

  • 網域權重 (Domain Authority,DA)
  • 頁面權重 (Page Authority,PA)

#1 查詢網站權重

如果你想知道自己的網站權重,可以利用以下網站查詢:

通常查詢結果會顯示:

  • 網域權重/頁面權重
  • 網站年齡
  • 反向連結
網站權重
網站權重查詢畫面

而除了可以查詢自己的網站權重外,也能夠查詢其他網站的權重,所以常常會被拿來調查競爭對手的網站。

#2 提升網站權重

而提升網站權重的方式主要有兩種:

  1. 時間:就像認識一個人一樣,需要時間來慢慢建立對他的信任;而一個新網站也需要經過很長的時間來取得 Google 的信任。
  2. 增加高權重網站反向連結:若現在有個你很信任的朋友,介紹一位新朋友給你認識,那你對這位新朋友是不是就會有一定的信任度?所以如果你網站得到高權重網站的反向連結,Google 就會有可能認定你網站是有價值的,進而提升你的網站權重。
網站權重
網站權重示意圖

時間的部份我們沒辦法,不過我們能夠有效利用高權重網站的反向連結來增加網站權重:

  • 毛遂自薦:在網路上看到一些創作者的文章中有引用其他網站的資料,若認為自己的文章比對方引用的資料還要完整,可以寫信向該作者毛遂自薦自己的文章,希望對方能將引用連結換成自己的文章連結。
  • 客座文章:客座文章在中文市場比較不盛行,不過還是能夠試著寫信詢問一些高權重的網站,是否能夠為他們免費撰寫文章,並在文章中置入自己網站的連結。

#3 小小結論

網站權重很重要,不過也請記住:網站權重並不等於網站排名,但對排名有很大的影響。

Google 最終重視的還是「內容價值」,網站權重只是一項它的判斷準則。當你的文章對使用者很有幫助,排名還是有機會贏過那些高權重網站的。

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網站 – 響應式網頁設計 (RWD)

近年來,手機使用率越來越高,大家上網不再只使用電腦,大部分的人都會使用手機來查詢資料 (我自己就很常在電腦前滑手機 XD)。

而所謂的響應式網頁設計,也就是讓你的網站能夠根據不同的瀏覽裝置、螢幕寬度,去調整成最適合觀看的畫面。

不過這部分就比較吃專業技術,可以參考RWD 響應式網站設計是什麼?對 SEO 的好處有哪些?這篇文章,把技術的部份解釋的蠻清楚易懂的。

RWD
根據不同裝置調整版面

現在大多數的 CMS 都會有 RWD,所以我們能夠做的,就是在發佈完一篇文章後,用不同裝置瀏覽一下,看看有沒有跑版的狀況。

如果發現有跑版的話,記得馬上回去修改文章,把版面調整成最好閱讀的狀態,以免造成使用者體驗感下降。

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網站 – 麵包屑 (Breadcrumbs)

所謂麵包屑就是「網站路徑」,像我這篇文章的麵包屑長這樣:

麵包屑
本篇文章麵包屑

麵包屑能夠讓使用者快速了解目前文章位置,也能夠知道網站的基本架構。加上大部分的麵包屑都可以直接點擊進入該分類觀看更多文章,能夠增加使用者在網站的停留時間。

而提到麵包屑,也順便提一下「網站階層」,網站階層就像是樹狀圖:

網站階層
扁平式網站階層(較佳)
深入式網站階層
深入式網站階層(較不佳)

網站階層盡量在三層內就好,畢竟使用者是來找資訊的,而不是來挖掘你網站,階層太深的網站只會導致使用者找不到資訊跳離而已。

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行銷 – 文章分享

一般在打完一篇文章後,都要等待一段時間才會被看見。

如果沒有被看見,那麼 Google 就會不知道該篇文章對讀者有沒有幫助,很難替文章排名,所以身為創作者的我們需要主動將文章曝光。

除了前面提及的在網站中安裝社群分享按鈕,也可以直接將文章網址複製下來,分享到各個平台。

社群分享
分享示意圖

不過要注意的是,網址連結絕對不能夠隨便貼貼,有兩個原因:

  1. 企鵝演算法會去檢查你的文章連結,如果是大量隨意分享到一些與文章內容無相關的地方,那麼很有可能被認定是黑帽 SEO 手法。
  2. 到處亂分享文章到與內容無相關的地方,大多數的人都不會是你的目標客群,不是完全不點文章,不然就是點進去看了一眼就跳出,這樣很傷 SEO。

將網址分享到適當的社團,如果能夠幫助到社團裡的人,代表你的文章有價值,在排名上自然就好。

✍ 建議平時就加入與網站主題相關的社群,並在社群中盡量參與討論,或是幫忙解決大家的問題。如此一來,大家對你的信任度就會上升,而你分享的文章也會比較多人願意看。

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行銷 – 互動迴響 (保持活躍)

比起「死」的網站,Google 更認為「活」的網站能帶給搜尋者比較有幫助的資源,所以平時要盡量讓網站保持活躍。

活躍的方式有很多種:

  • 固定頻率發佈文章 (也能讓你的瀏覽者知道何時會發佈新文章)
  • 隨時更新過時資訊
  • 回覆讀者寫的迴響

平時常去與你網站主題相關的網站多多發佈迴響,不但能增加網站曝光度,對方站主也有機會到你的網站中發佈迴響,多次來往後甚至會變成「站友」。(我自己就有利用這樣的方式結交到不錯的朋友~)

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行銷 – 廣告投放

廣告投放的部份,其實已經屬於 SEM 的範疇,不過長久觀察下來,廣告的投放還是能夠間接對文章排名產生影響。

廣告投放算是一種增加文章曝光度的方式,而假如你的文章對讀者很有幫助,在你網站中停留很久,那麼在 SEO 上的確會有正面的效果。

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結論

看完了那麼多的 SEO 方法,不知道你有沒有更加了解了呢?未來如果還有想到其他該注意的重點,我也會隨時回來更新文章的。

總而言之,SEO 的方法有百百種,但最終只有一個目的:「幫助大家找到所需的資訊。」

「內容價值」永遠都是最重要的,不要刻意為了某個 SEO 手法,而降低了原本文章的品質,這是非常可惜且愚笨的作法。

文章是寫給「人」看的,而不是寫給「搜尋引擎」看的!
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12 thoughts on “超白話SEO優化教學!15分鐘取得好排名 (原理超簡單)”

  1. 黃豊凱KevinHuang

    看完這篇覺得好厲害!我從上週開始關注聯盟行銷大師班以及很多學員的部落格,正準備購入課程好好學習
    這篇的各種文章SEO技巧都是我之前在寫流水帳技術部落格沒有想像過的,超級顛覆我原本的寫文章方式
    不過要從隨寫隨記的方式轉換成這種策略性的寫法,感覺會有適應上的困難呢!
    Dean有這樣一個轉換過程嗎?還是你寫文章的時候會先隨筆寫,寫完再回頭修改一些關鍵字之類的內容呢?

    1. 我寫文章都會先花一些時間規劃喔!
      簡單來說我寫文的前置步驟是:
      腦袋有靈感 ➤ 隨手紀錄在記事本 ➤ 開始蒐集資料 ➤ 排定文章大綱 ➤ 撰寫文章

      至於寫文章的流程可以參考這篇文章:《如何更有效率寫文章?分享我的每日更文小技巧

      其實到後來習慣 SEO 後,寫文章時很自然就會做 SEO,不用特別思考,就算隨興寫也是,反而要我突然不做 SEO 比較有難度 XD
      寫文章的流程也會逐漸變成一套 SOP,產文速度就會越來越快~

      剛開始可以先試著慢慢寫,也許沒辦法做到很完善的 SEO,但多寫個幾篇慢慢就會習慣了 (想當初我剛開始寫文章時,也是寫超爛,現在都不敢回頭看 XD)

      PS. 這篇文章蠻多數都是後來我自己對 SEO 有興趣而去研究的,聯盟行銷大師班裡講的 SEO 比較基本,但這些基本 SEO 其實就已經能讓文章排名蠻好的了。

      總之如果你對大師班有任何問題都歡迎詢問我,也歡迎參考我寫的文章:《AMP聯盟行銷大師班評價,一堂課改變了還是學生的我

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