網站文章如何規劃

網站文章如何規劃?

把搜尋者困住,你就成功了


前言

歡迎回到 Dean 的《SEO急診室》,上一篇我帶大家釐清了關鍵字的本質,但就算你知道關鍵字的意義後,也不代表你的文章能夠留住客戶,甚至達到轉換。

除了關鍵字外,你需要有個好的網站架構,不過實際上網站文章如何規劃,對於新手來說又會是個大問題。

那麼也許這篇文章你會需要看看,接下來所分享的方式是我操作過不同網站後,所得出的一套心得方法,應該能讓你在文章規劃上有些啟發。

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新手常想用一篇文章打天下

我遇過不少網站新手,他們都會覺得他們寫一篇文章,只要這篇文章夠好夠有用就能夠留住客戶,藉此達成轉換。

但事實上,真正能做到單篇就排名並達成轉換的人少之又少,大多的單篇文章可能連排名都有困難。

主要有兩個原因:

  • 如果你是新網站,比起那些已經有明顯且成熟內容的網站,Google 並不了解你的網站主軸是什麼?在類型不明確的狀態下,你不會獲得好的排名。
  • 單篇文章通常只會去排名一個主要關鍵字,整體來說你所給予的內容就較侷限,資訊不全面,在競爭力上相對比較不足。

只有單篇文章,真的就不能排名了嗎?

如果你問我:「可是我內容產出時間有限,通常只能有單篇文章,這樣的話文章就真的無法排名了嗎?」

當然如果你選擇的關鍵字很小,競爭度低,那就還是非常有機會排名。

但對於那些高競爭的關鍵字,也許就要像我《SEO急診室#2》所說,你的文章要夠「特別」,才有機會從中脫穎而出。

但其實我認為不是人人都能寫出吸引人的原創性內容,就像我《SEO急診室#1》提到的,內容產出也是需要天份的。

內容產出

就我的觀察下來,通常能夠單篇文章就排名的網站,有以下幾種特性:

  1. 作者是內容產出的天才,他的文筆真的非常非常吸引人,而且很容易就寫到大家的痛點。
  2. 作者是該領域的權威,一篇文章出去,就被大量的社群媒體轉發,許多「邊緣途徑」的人都會認同他的觀點。
  3. 作者主要的客群管道不來自於 SEO 自然流量,而是來自於其他管道,如:社群 (social)、直接 (direct),通常這類人的個人品牌都很鮮明。

所以,若你沒有以上所說的特徵,我建議你還是好好建構自己的網站文章,不要再把 SEO 排名當作是一種賭注,認為自己的內容一定能排的上去。

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規劃文章前,你還需要先了解…

你有想過你買東西的過程嗎?

每個人都會買東西,但很少人會反過來去思考自己在這一連串購物行為中,所經歷的「購買階段」。

一個人的購買階段可以分成:

  1. 搜尋:你想要買一個東西,會先去搜尋這個東西有哪些產品可以選擇。
  2. 決定:在大概知道有哪些商品可選擇後,會想要去詳細了解這些商品的資訊,並做出決定。
  3. 購買:在要購買之前,你可能會還有一些小疑問,當一切都沒問題後就會購買。

在把握住消費者的購買階段後,我們得知道如何運用在自己的文章中,繼續往下看。

記得嗎?關鍵字代表一種「需求」

關於關鍵字種類,大家可能會在網路上看到非常多種分類,每個人提出的種類都不一樣,在使用上邏輯也不太一樣。

但不變的就是,關鍵字永遠代表一種「需求」,在不同關鍵字種類中,我們可以知道搜尋者處於哪個購買階段。

  1. 搜尋階段:初次碰到這東西,想了解這個東西,知道有哪些選擇,所以可能會直接搜尋「XXX」、「XXX 推薦」、「XXX 是什麼」。
  2. 決定階段:想更詳細了解產品的相關內容,可以會搜尋「XXX 規格」、「XXX 評價」、「XXX 心得」。
  3. 購買階段:最後決定購買前有一些小疑問,就會搜尋相關性的問題,像是「XXX,XXXXX 嗎?」 。
消費者購買

而整體來說,就可以依照不同的購買階段,把關鍵字分成:

  • 頭部關鍵字:非常大的關鍵字,通常搜尋者的購買意圖還未很明顯,大多都只是了解個大概,處於「搜尋階段」。這類型關鍵字通常會很競爭,且不好轉換。
  • 身體關鍵字:大部分的關鍵字都屬於此類,搜尋者往往處於「決定階段」,有購買需求,但還需要更了解各產品的資訊後才能做決定。
  • 尾巴關鍵字:非常有針對性的關鍵字,這類型的關鍵字搜尋量很少,但因為會搜尋此類關鍵字的搜尋者大多已是「購買階段」,所以通常擁有很高的轉換率。

當我們能夠知道每種關鍵字搜尋者處於的購買階段後,接下來就可以利用這些關鍵字來做文章規劃。

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一個好的SEO,該如何規劃網站文章?

新網站的突破口:尾巴關鍵字

對於一個 SEO 新手來說,新網站的第一步一定是希望能被大家看見,但小網站並沒有任何優勢可以跟大網站去競爭非常熱門的頭部關鍵字。

所以能著手的部分就是比較針對性的尾巴關鍵字,雖然這類型比較針對,搜尋量比較少,但被看見的機率會比較高。

至於要怎麼知道可以寫哪些關鍵字呢?通常這類型的關鍵字都很單純,可能就是一個簡單的疑問。

可以回到《SEO急診室#2》中所說的,尋找關鍵字主題的靈感,運用該篇舉例的方式,找出客戶的潛在問題,並提供給予適當的解答。

一篇文章的排名是靠多篇文章的輔助

當你尾巴關鍵字的文章寫得差不多,也發現文章漸漸有在排名後,你可以轉向進攻「身體關鍵字」,甚至是「頭部關鍵字」。

但有個原則要記住,這些比較競爭的關鍵字並不會無緣無故就排上去,你需要用小文章,也就是範圍較小的關鍵字文章來輔助它們。

要有效把小關鍵字文章的流量導入大關鍵字,使得大關鍵字曝光,而以搜尋引擎的角度,當大量的流量進入該大關鍵字的文章,間接就有機會拉高排名。

最終,你會得到蜘蛛網般的結構

若你的文章主軸都為同一個,那按照前述的步驟,你的網站文章架構會變成如下圖:

網站文章如何規劃

每個主題都該要有這樣子「蜘蛛網」般的結構,就像是有個非常穩固的地基一樣。

基本上你的結構做到這樣時,你的網站也不會再算是新網站了,在搜尋引擎中你已經有一定的份量。

接下來就是開發新的主題,或是維護這些文章,如果有發現缺什麼內容就再補上,保持資訊的即時性與正確性。

這樣的文章結構有何優勢?

還記得文章前半段所說,不同的關鍵字都代表著搜尋者不同的購買階段嗎?

利用這樣子蜘蛛網狀的文章結構,可以成功做到幾件事:

  1. 對於搜尋引擎來說,完整的資訊可以讓自己文章在排名上有一定優勢。
  2. 不管是哪個階段的搜尋者,只要進到你網站就很容易被「困」在裡面。
  3. 甚至可以做到讓搜尋者從「搜尋、決定、購買」都在你的網站中完成。
  4. 如果你有打算經營個人品牌,完整的內容能讓你從眾多資訊中更突出。

當能夠做到這樣,你的網站基本上已經算是步上軌道了,也更有本錢去與那些大網站競爭。

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有了排名流量後,你還需要去思考的是…

大部分人會陷入的迷思

有了這樣的文章結構,也許在排名上會有優勢,可能讓你的網站流量提升。

但一般這時候新手就會陷入一個迷思:「我要產出更多文章,讓我的網站結構更完整,把排名衝上去,帶來更高流量。」

此時就會陷入一股「流量迷思」,只是一味在意其實不代表什麼的網站流量。

迷思

當然,如果你今天是替公司或案主操作 SEO,KPI 是要達成多少流量,那就另當別論。

但這邊指的是,假如你是網站的主人,你要靠這個網站吃飯,那你除了流量外,還得去思考「如何轉換」,不然你只就是個免費提供資訊的慈善事業。

這樣的網站結構可以讓你從默默無名到被人看見,但在被人看見後,又該如何做,這就是你要去思考的事情了。

一個很廢話但是很真實的建議

如何轉換?如何利用網站賺錢?方法有非常多,要注意的細節也很多,在這邊就不多提,畢竟這比較屬於行銷範疇,講下去可能這篇會寫不完,未來有機會再和各位分享。

我就簡單給你一個建議,是我觀察大量賺錢的網站,加上自身經驗得出的結論。

也許很廢話,但卻很真實:「這個時代並不缺乏資訊,而是缺乏『真』的資訊,越真誠的資訊才能越留住人,如果你滿腦子都是賺錢,那麼你的文章只會如行屍走肉般空洞。」

人屬於「情感」的生物,當你越單純越真心地分享資訊,就越有可能 Touch 到潛在客戶的心,並不用太高端的行銷技巧,自然而然你也會有轉換。

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結論:所以我能怎麼做?

到這邊,你應該大致了解整個網站文章規劃的概念,接下來,給你幾個步驟,讓你更具體知道自己能怎麼做。

思考

#1 先清楚了解自己想要的目標

首先,請你先靜下來思考,你自己的想要達到的目標。

這個目標必須是非常明確的,並不像是:「我想賺錢」、「我想被人看見」… 這類型很攏統的目標。

一個好的目標就像是:「我的網站要在 1 年內,產出 100 篇文章,並為我帶進至少每個月三萬塊的被動收入。」

可以根據自己的狀況制定長遠目標、中期目標、近期目標,並且最好紀錄在自己工作時看得到的地方,時時警惕自己。

#2 針對你想寫的主題,找出該客群的潛在問題

先在你網站的利基市場中,找到一個你想要做的主題。

接著去接觸這個主題所有相關的資訊,可以是實體的人事物,也可以從網路文章、平台影片、串流音頻、論壇帖子 … 等等的管道上找到客戶的潛在問題。

並把所有你觀察到的問題記錄下來,稍微整理後你自己心裡就會有個底,知道大家有什麼問題,也知道自己到底要撰寫什麼樣子的內容。

建議最好再排個文章規劃,以及安排進度,把這些抽象的東西具體化。因為未來你絕對會遇上低潮期,有明確的規劃才不會讓自己迷失了方向。

#3 什麼都不要管,照著規劃持續寫文章

接下來就是什麼都不要管,按照自己的規劃持續產出內容。

步驟可以參考前面所提到的方式:

  1. 先從尾巴關鍵字滲透
  2. 漸漸導入身體關鍵字
  3. 最終進攻頭部關鍵字

在這期間絕絕對對不要去做一件事:「查看任何與網站相關的數據。」

數據是個好東西,它能夠讓你知道你自己哪邊需要調整,是經營網站不可或缺的工具之一。

但相信我,現在的你不需要,你只需要專注在「產出」,所有的數據都是讓你分心的毒藥。

#4 有天你會意識到你之前的努力都沒白費

大約該主題達到 30 篇左右 (會依市場有不同),你就會漸漸發現自己的東西被人看見,可能是有廠商會找上你,或是讀者會給你回饋。

這個時候你要做 3 件事:

  1. 一定要先自己爽一下。
  2. 針對之前產出的文章,進行內容的補充以及架構的優化 (此時可看數據)。
  3. 審視是否達成目標,還沒的話請回去繼續奮鬥,達到的話請再設定新目標並一樣繼續奮鬥。

就這樣,相信我,經歷過這一切後,你就會發現經營一個網站真的不會太難,從中你也會漸漸找到自己的定位以及獲得成就感。

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2 thoughts on “網站文章如何規劃?把搜尋者困住,你就成功了《SEO急診室#3》”

  1. 我偏好這種特性(自以為又發作XD)>>>
    作者是內容產出的天才,他的文筆真的非常非常吸引人,而且很容易就寫到大家的痛點。

    覺得說得很對 >>>
    缺乏『真』的資訊,越真誠的資訊才能越留住人,
    真誠的旅行遊記,我想應該也算其中之一吧? (推眼鏡)

    講解頭部、身體、尾巴關鍵字很清楚明白,
    整個body都好忙碌,哈哈。

    1. 哈哈哈我也偏好這種特性,我也希望我產出的文章能夠很自然地吸引到大家!
      寫文章是不是真誠的分享,其實都是看得出來的,越是想賺錢的文章反而越賺不到錢

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