如何下吸睛的標題與描述？

掌握人性，就能增加點擊率

前言

在講完基本 SEO 觀念、關鍵字的意義、網站文章規劃後，《SEO急診室》第四篇開始，將會和各位來探討文章的架構。

在這篇中，主要會分兩大部分與各位分享：

• 標題 (Title)
• 描述 (Description)

包括「文章標題如何下？」、「副標題注意事項？」、「文章描述重要嗎？」… 等等的問題，此篇文章中都會與各位進行討論。

切入的角度會是以自己實戰的經驗下去闡述，相較於網路上的其他技巧統整或列舉型的文章會不太一樣，如果有興趣的人再看下去吧。

淺談標題的種類

大家對於標題的第一個反應應該都是「文章主標題」，但事實上以 SEO 架構上來看，主標題只佔了標題的一部分。

在結構上，標題可以分成：

• 主標題：Heading 1 (H1)
• 副標題：Heading 2 (H2)
• 子標題：Heading 3 (H3)、Heading 4 (H4)、Heading 5 (H5)、Heading 6 (H6)

大多我們在談論的「文章標題 (title)」，都是指 H1 的主標題，比較少人會去談論到副標題或子標題。

一篇有架構的文章長怎樣？

搜尋引擎很講求一個網站的架構，而通常有高排名的文章，它們都會有以下的架構：

1. 會先有個最大的 H1 當作文章主標題
2. 文章中每個段落的開頭會有 H2 區隔
3. 段落中的細項會是 H3 以後的子標題

如果看文字不懂，直接看以下的圖比較快：

其實說真的，如果你的文章有了這樣的架構，不用再做一些其他的 SEO 技巧，基本上就已經能贏了網路上大半的文章，在一些小關鍵字也都能輕鬆排名。

每種標題都用得到嗎？

以大多數有做 SEO 的文章來講，你會觀察到以下的狀況：

• H1 與 H2 每篇文章一定都會有
• H3 與 H4 某些長文或比較詳細的文章會有
• H5 與 H6 非常非常少見，因為跟內文字體大小已難區分

基本上，我認為一篇文章能夠把握住 H1 和 H2 其實就很夠了。

大多數新手會在標題上犯的錯誤

有在寫文章的人應該都會知道，你的標題會是在茫茫搜尋結果中，給予搜尋者的第一印象，也是能不能吸引他們進入你文章的關鍵。

長期觀察下來，我發現剛開始寫文章的新手，在下標題上都會犯以下幾個毛病。

#1 硬是要塞入完整關鍵字

首先，新手最常在標題上犯的錯誤就是，他們會想要把該篇文章的關鍵字「完整」塞入標題中。

所以往往導致文法錯誤，整句唸起來就是不太通順，會有種很「硬要」的感覺。

舉例來說，假如今天一篇文章的關鍵字是「台北住宿價格」，那新手的標題可能會這樣下：

• 台北住宿價格要多少錢？20家飯店大彙整

是不是感覺就很奇怪？讓我來稍微修飾一下：

• 台北住宿要多少錢？20家飯店價格大彙整

如果你是會這樣下標的新手，那麼其實你不用太擔心把關鍵字拆開會影響到 SEO，就算拆開，搜尋引擎還是可以判斷的，建議還是要文句通順會比較重要。

#2 全部打出來讓你不用點進來

第二種常見的錯誤就是，把文章中的所有內容以及核心理念都一次打在標題上。

標題是要吸引人進入看你文章的，結果你就已經把所有資訊告訴搜尋者了，那這樣他們點進文章的機率就會降低。

舉例來說，像是這個 KKday 的標題：

總之要記住，標題是要做到告知搜尋者你該篇文章的內容有什麼，但不是直接跟他講答案。

#3 把標題打得很像內文

再來第三種，新手很喜歡把標題打的很像內文。

怎麼說呢？可以看看以下舉例：

• 我今天吃了麥當勞，它的勁辣雞腿堡真的大推

這段乍看是內文的文字，卻被拿來放在標題上，也許你覺得很誇張，但真的會有新手這樣下標。

這種標題不是不行，但可能不適合網站文章，可以運用在其他地方，像是拿來當自己日記的標題應該會蠻適合的。

#4 想要一次包含太多字詞元素

最後一種，其實不只新手，很多老手也會犯，就是在標題中包含太多字詞元素，或是把所有相關資訊都打上去。

也許很多人是為了要塞入相關的關鍵字，但實際上在標題上給予太多資訊反倒會無法讓搜尋者知道你該文章的主軸。

個人覺得，很多美食或旅遊部落客最常有這樣的問題，標題總是常常一串：

標題不用太花俏，有時候反而越單純越好，直接正中搜尋者的痛點。

如何下吸引人的文章標題？

也許你在網路上會看到很多種不同的文章，告訴你有哪些小技巧能夠增加文章的點擊率，而就我觀察下來，這些技巧就是利用【人性的弱點】。

當你下的標題打中的弱點越多，那你這個標題就越吸引人點擊。

#1 渴望

利用人類對於人事物的「渴望」，在標題中透漏一些「不完全」的資訊，卻又不完整告訴你；或利用一些你所「憧憬」的詞彙，是你很想要達到但還未達到的某個目標。

EX：他靠「這項」技能，在 20 歲就賺進人生第一桶金

#2 衝突

每個人對於任何事情都有自己的特定基模，利用不同的概念去挑戰你的既定認知，造成你對於該事物的知覺失調，進而想去了解更多來減輕失調感。

EX：你知道嗎？每天喝咖啡的人，死亡風險比一般人少了18％

#3 完美

人類骨子中對於「圓滿」很執著，看到任何不完美的東西都會產生一種不安感，其實我們最常用的「單數」標題，就是利用人類對於「成雙成對」的執著。

EX：看完這 5 點，你就知道為什麼你還沒成功

#4 真實

人類偏好喜歡「強論證」的資訊，會去相信一些真實的研究數據或是專家的觀點評論，這項特性也能用在標題上。

EX：心理學研究顯示：照鏡子超過 10 分鐘，自我滿意度開始下降

#5 情感

人類是「情感」的生物，對於富有感情性的文字，都會將自我帶入那個情境，進而產生「同理」。

在 Backlinko 的研究中，富有情感的標題，不管是正面還負面，都比一般標題的點擊率高上 7%。

EX：八仙塵爆四年，我準備遇見不再完美，但美好的自己 …

副標題與子標題又該如何下？

副標題是能夠出現在搜尋結果中的

如果你文章有使用結構化資料，副標題 (H2) 是會出現在搜尋結果中的。

會出現在文章描述的下方，可以參考以下圖片：

這部分只是想告訴大家，副標題也有機會成為搜尋者判斷是否要點擊你文章的一個因素。

副標題你可以這樣做…

既然知道了副標題會出現在搜尋結果頁面上，那也就代表你的副標題也是可以命中搜尋者的「痛點」。

只要把握一個原則，那就是：【口語化】，往往搜尋者的潛在問題都會是很單純的一個問句，利用口語化的方式能更準確打中他的疑惑點。

口語化諸如：

• 如何 XXX？
• 怎麼 XXX？
• 哪邊有 XXX？
• XXX 是什麼？
• XXX 在哪裡？

自從 IPhone 問世，語音搜尋開始盛行，搜尋引擎也跟著進步，對於語意搜尋也越來越能理解，所以現在「口語化」漸漸成為一種趨勢。

若你的副標題能夠盡量用「口語化」的語句，那麼你文章被搜尋到的機率也就有機會上升。

子標題你只要把握這個原則就好

再來，子標題的部分其實沒什麼特別的技巧，就只要把握一個原則，那就是【簡單清楚】。

因為子標題基本上都是一個段落的條列或項目，所以只要能夠讓人能夠一目了然就行了。

當你不知道標題如何下時，請問問你自己

這邊補充一下，因為就算我洋洋灑灑打了一堆文字，分享一堆技巧，我知道對於文章新手來說絕對還是不太能完全理解。

所以我只想跟你們說，下標並不難，當你不知道標題如何下時，你就問問你自己：「我看到這個標題會想要點進去看嗎？」

如果你自己下的標題自己都不會想要去點，那表示這個標題真的很爛，最好是換一個。

而我也會建議，平常你在查資訊或看資料時，把你第一直覺會想要點擊的標題記錄下來。

再找一個時間，把你記錄下來的這些標題做一個統整分析，你就會漸漸對下標題有感覺，在潛移默化下你也能輕鬆下個好標題。

文章描述是個重要也不重要的存在

再來講到文章描述的部分，文章描述又稱為「文章摘要」，用短短的幾行文字告訴搜尋者這篇文章有什麼。

但對於搜尋引擎來說，文章描述有意義嗎？

在 2009 年，Google 自己就已經發佈聲明告訴你，它們偶爾會採用你設定的文章描述 (Meta Description)，但並不會把它納入排名的因素中，所以塞關鍵字在裡面是沒用的。

詳細的部分可以參考以下影片：

所以文章描述到底要不要設定？

我的回答是「要」，如果你有在觀察搜尋結果，文章描述會出現的位置是標題下方。

但是大多時候，顯示的並不會是作者所設定的文章描述，而是搜尋引擎會根據每個搜尋者搜尋的關鍵字，到你文章中抓取最適當的片段顯示給搜尋者。

至於什麼時候才可能會顯示自己設定的文章描述呢？可以參考以下：

• 搜尋者搜尋字詞與內容無太大相關時
• 文章中的文字過少時 (可能都是圖片的頁面)

所以我個人還是會建議要設定，你一篇文章都打完了，其實不差那幾秒稍微打一下摘要吧？

設定時需要掌握什麼原則嗎？

也許網路上有許多文章都會說，要盡量把一些「長尾關鍵字」與「相關關鍵字」包進去。

但我個人是覺得其實不用太刻意，只要能夠清楚簡單表明你自己這篇文章中有什麼內容就可以了。

結論：經驗累積是絕對少不了的

在這一篇中，我與大家分析探討了關於文章標題以及文章描述的觀點。

現在你該做的就是：

1. 根據自己的了解去下一篇文章的標題與描述
2. 由數據去觀察該篇文章的點擊率
3. 觀察看看該關鍵字其他文章的標題與描述
4. 試著去修改看看更吸睛的文章標題
5. 重覆 2~4 點，直到文章點擊率到自己滿意

至於你問我，怎樣的點擊率才是正常，我覺得沒有標準答案。

因為點擊率是用「總點擊次數」去除以「總曝光次數」，如果說你今天這篇文章剛好打入很多不同的關鍵字，那麼曝光自然很高。

但並不是每個關鍵字搜尋者的搜尋意圖都一樣，所以可能就不會去點擊你的文章，而在點擊次數不變的情況下，點擊率也就不會太高。

所以不管是在點擊率判斷還是文章標題與描述的制定上，我都認為「經驗」的累積絕對少不了，還是得從實戰中才能漸漸找到專屬於自己的「直覺」。

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