網站連結如何優化？

你的目標就是讓資訊更完整

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前言

歡迎回到《SEO急診室》第六篇，這系列的文章終於寫了一半！

在上一篇和大家探討了「網址」，而這次要為大家帶來的主題是在 SEO 中佔有很大地位的「連結」，相信對 SEO 有基本概念的人都知道連結真的非常重要。

這篇文章主要會帶大家探討的是：

內部連結
外部連結

而這邊指的外部連結 (External Links) 並非反向連結 (Backlinks)，反向連結的部份我會放在後面「網站權重」的篇章來分享。

你知道Google是做連結起家的嗎？

在我們進入正題之前，想先快速地跟大家分享一下 Google 的歷史小故事。

Google 的創辦人 Larry Page 與 Sergey Brin，兩人是在史丹佛大學就讀研究所時認識的。

他們第一次見面時意見與個性完全不合，但卻在隔年開始合作，就在宿舍的房間開發出了第一個搜尋引擎。

這個搜尋引擎它們取名為 Backrub ，利用「連結」判斷的方式，彙整每個網頁在全球資訊網上的重要程度。

不久後，他們把 Backrub 改名成 Google，原因是因為 Google 改拼於某個數學運算式，而意思剛好符合他們兩人的初衷：「匯整全球資訊，供大眾使用，使人人受惠。」

Google 第一代 Logo

接下來的日子，Google 在學術屆竄紅，也在矽谷內受到各界投資者的注意。

1998 年 (我出生的那年XD)，Andy Bechtolsheim 給了這兩位年輕人 10 萬美元的支票，Google 公司在此時正式成立，研究地點也從宿舍搬到了車庫。

就這樣，Google 在接下來的幾年中快速成長，開發出的商品也越來越多樣化，員工人數也越來越多，辦公室再從車庫搬到現在的美國加州總部 Googleplex。

看完故事，我想說的是…

為什麼「連結」在搜尋引擎中那麼重要？

從故事中我們可以知道，Google 創辦人最剛開始的初衷就是想利用連結判斷的方式，來找出重要的資訊，造福這個世界。

也許我們不知道搜尋引擎真正的判別方式，但我們可以確定的是，Google 搜尋引擎的整個機制跟「連結」有著僅密不可分的關係。

所以我們在 SEO 上，連結絕對是個很大且很重要的部分。也因為如此，才會有「內容為王，連結為皇」的說法。

讓我們先來認識一下連結

有些部落格新手可能還不太懂連結的種類，所以我還是花一點小篇幅來解釋一下幾個連結的名詞，如果都懂的人就快速看過去就好。

外部連結：從你的網站連出去

外部連結 (External Links) 又叫作「站外連結」，其實就是從你自己網站的某個頁面，連到不同網域頁面的連結。

內部連結：在你網站相互連結

內部連結 (Internal Links)，是從你網站中的某個頁面，連結到另外一個頁面的連結，兩個頁面都會是自己網站的。

對於搜尋引擎，連結有什麼用？

外部連結能增加搜尋引擎對內容的信任

在搜尋引擎的眼中，相關內容的連結補充也能讓你原本的文章內容更完整，進而提升 Google 對你文章的信任程度。

另外，如果你的文章能夠有相關內容的連結補充，Google 就可以由連結內容來更精準判斷你的文章內容。

而當然，相反來說，如果你的外部連結目標是沒有太大相關性，又或是你連結的目標質量低落、品質不佳，那麼就有可能造成反效果。

以實際例子來說，一個好的外部連結就像是：

假如我今天是一個旅遊部落格，那麼我的外部連結就可以是訂房網站的頁面，或是票券電商的網站頁面。
假如你今天是一個理財部落客，那麼你的側邊欄也許就能放置券商平台的廣告 banner，連結到他們網站。
假如你今天一篇文章是在寫保健食品相關，那麼就可以連結到醫院官網，或是一些醫師所撰寫的部落格。

內部連結能讓搜尋引擎更容易找到內容

在搜尋引擎的世界，會有一個機器人，俗稱「爬蟲」，它是負責抓取每個網站的內容，並放入搜尋引擎中排名。

而內部連結對於搜尋引擎最大幫助，就是這些爬蟲能過透過你的內部連結，來找到更多的資訊。

就像是玩捉迷藏時，A 被抓到，然後告訴當鬼的人 B 躲在哪邊一樣，一個告訴一個，就能夠更快找到所有人。

舉例來說：

假如你網站的 A 頁面，有與 B 頁面串聯，那麼爬蟲爬到 A 頁面時，就會也找到 B 頁面。
若是你 A 頁面沒有與 B 頁面串聯，那麼爬蟲可能爬完 A 頁面後就離開，B 頁面因此沒被發現。

站在讀者角度，連結有什麼用？

外部連結是一種內容的補充

每個網站創作者，不可能所有知識內容都 100% 知道，但是我們能做到讓看我們文章的讀者盡可能 100% 的了解他們所要找尋的資訊。

這時候「外部連結」就很重要了，在文章中適當置入相關的外部連結，可以讓自己原本不是 100% 的內容，變成 100% 的資訊。

在整體觀感上，搜尋者可能會覺得：「這個站主文章很仔細、很全面，我要找的資訊他都有提供。」就會漸漸對你的網站產生信任。

另外，外部連結也能讓你的內容有「強論證性」，可以看看以下舉例：

假如今天一篇文章在講減肥，它跟你說，除了運動外還要再搭配飲食控制，才會比較有效果。
而另外一篇文章，它說運動時要搭配飲食控制，並利用外部連結連結到相關的研究，顯示有沒有搭配飲食控制的減肥成功比例。

以上兩篇文章，你覺得哪一篇文章會讓人更加信任？我想應該會是第二篇文章吧？

所以這就是為什麼「外部連結」如此重要的原因。

內部連結是一種內容的串連

內部連結其實是一個很好的內容串聯工具，在 SEO 中佔了很重要的角色，怎麼說呢？

對於搜尋者來說，你的網站如果有大量內部連結，就能夠將所有資訊串聯，搜尋者進而就會覺得你的內容很完整。
而搜尋者在利用內部連結，觀看你網站中不同資訊時，其實也會增加「使用者停留時間」，這是對 SEO 有利的。

也許你還不太能理解，沒關係我再舉一個例子，問問你：為什麼大家對於一個東西不懂時，第一直覺都會想去查詢維基百科？

其實就是因為大家都認為維基百科資訊很完整，一定能找到自己要的資訊。

那為什麼會帶給大家這樣的感覺？有一部份的原因就是因為維基百科有大量的「內部連結」。

你對某個東西不懂，你查了維基百科，基本上利用大量的內部連結，可以讓你從零了解你想要知道的概念，這就是為什麼「內部連結」非常重要的原因。

網站連結如何優化？這幾點千萬別犯了

#1 大量連結到不相關的頁面

雖然說連結能夠補充內容，但如果大量連結到不相關的頁面，就有可能被 Google 判定為「不自然連結」，進而懲罰。

而且這樣子的連結也不會對搜尋者有幫助，就像關鍵字那篇所說，對於搜尋者沒有幫助的內容，自然也不會有好排名。

至於什麼是「不相關」的連結呢？簡單舉例：

這篇文章主題是「旅遊」，但文章中的外部連結卻是與「健身」相關。
網站主要與「理財」有關，但側邊欄的廣告都放一些「保養品」連結。

連結很重要，但也是要在它對於本身內容有幫助的前提下，才能達到連結真正的效果。

#2 刻意塞入大量的連結

這是部落格新手最常犯的錯誤，就是為了塞連結而塞連結，看到什麼可以放連結就全部放。

但事實上這不會是個好的做法，且這樣做也不會對 SEO 有太大的幫助。

在連結的部分就保持一個原則：「自然」，該放的地方就放，不該放的地方也不要多放，數量要合理，且每一條都是要對搜尋者有幫助的。

建議可以在你自己打完文章後，從頭閱讀一遍，自然就會知道哪些地方需要加上連結來補充。

#3 故意把連結隱藏起來

如果你不想要讓別人看到連結，而把連結用任何方式隱藏，可能是把字體縮很小，或是把顏色調成跟底色一樣。

但其實這樣的話就已經算是「黑帽 SEO」了，是有機會被 Google 懲罰的，所以切記不要做這種事情。

結論：就算你什麼都不做，連結一定要記得

連結在 SEO 中佔有非常重要的地位，而我認為一個網站，就算其他的 SEO 技巧都不做，但連結這塊絕對不能不做。

不管是外部連結還是內部連結，他們給搜尋引擎帶來的影響都很大，在很多 SEO 的研究中，也都表示連結是影響非常大的因素之一。

所以如果你是已經有在寫文章的部落格創作者，記得好好檢查檢查一下你的每一篇文章有沒有放入外部與內部的連結。

網站連結如何優化？

你的目標就是讓資訊更完整

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