如何選擇關鍵字

文章如何選擇關鍵字?

先問問自己,你了解你的客戶嗎


前言

許多部落客在寫文章時,遇到最大的問題就是不知道如何選擇關鍵字。就算網路上有各式教大家選關鍵字的文章,但大多數人在看完以後還是不知道怎麼做。

因為關鍵字規劃真的是一門很吃經驗的技術, 就跟前一篇 SEO 介紹中所講的一樣,你必須從實務中找出自己的一套方法,運用並修正它。

這篇文章中,一樣技術層面不會太多,我會著重在帶大家重新思考關鍵字的定義。畢竟,如果連關鍵字的本質都不了解了,如何做好關鍵字的運用?

如果你對 SEO 有興趣,想要了解更多 SEO 知識,那麼我未來有計劃籌備一堂 SEO 的課程《SEO終極處方箋》,會站在部落格經營者的角度,帶領大家做好部落格的 SEO 及內容行銷。你可以立即加入課程等候名單,將會接收到關於課程的第一手資訊。

關鍵字是什麼?新手往往無法理解到的事

關鍵字很重要,這件事可能連剛開始經營網站的新手都知道。

但當你反過去問那些人:「關鍵字是什麼?」他們往往答不出個所以然。

最常聽到的答案一定是:

  • 就是搜尋時會去打的字詞
  • 就是你文章所要講的重點

其實這些答案都不算錯,但這樣子的認知可能永遠抓不到關鍵字的精髓。

剛接觸到關鍵字時的三種人

在我接觸眾多的 SEO 新手中,我發現一個很有趣的現象,就是在選擇關鍵字時,主要會出現三種人:

  • 豁達之人:不太管關鍵字,或是不懂關鍵字的意義,大多都是打完文章後,再隨意從中抓幾個常見的字詞當作關鍵字。
  • 無知之人:大多數的新手屬於這種,都知道關鍵字很重要,但往往不太會找關鍵字,導致提供的內容與關鍵字搭不起來。
  • 緊張之人:很 care 關鍵字,可能選定關鍵字後,在文章中處處很謹慎,深怕少一點或多一點字都會怕影響到 SEO,所以有時候會做出一些刻意的行為。
三個人

第一種人,就是不太重視關鍵字,覺得不用刻意去追求,文章放著總有一天會被看到。對於這樣的人,我都會建議他把部落格當作心情日記寫就好,如果想賺錢,也許換其他管道會更適合。

第二種人可能知道要找關鍵字,但是缺乏經驗而找不到位,也不太會運用關鍵字。可能找到一個不錯的關鍵字,但卻不理解這個關鍵字,導致提供的內容不恰當。

第三種人時常過度優化,他可能關鍵字是「螢幕推薦」,標題打了「2020電腦螢幕大推薦」,他就會開始擔心是不是關鍵字沒連在一起,或是有加入其他字詞會讓 SEO 受影響。

有時候也會為了追求關鍵字,而強硬塞入大量關鍵字,或是為了關鍵字讓語句變得不通順。

我只想跟你說:Take it easy

大部分關鍵字新手都會有個共同特徵,就是很依賴「關鍵字工具」,尤其是會很在意關鍵字工具中顯示的「難易度數值」。

我都會跟這些人說:「Take it easy,不要那麼 care 那些分析工具幫你量化的數據,只有你自己知道你能不能為這個關鍵字提供適當的答案。」

再難的關鍵字,你認為自己提出的解答能更適合,那這個關鍵字你就可以使用;相反,關鍵字再簡單,你能夠提供的內容卻空洞沒幫助,那麼你一樣不會被看見。

所以回歸本質上來看,關鍵字是什麼?其實就是一種「需求」。

每個關鍵字都代表一種需求,搜尋的人渴望得到解答,而我們要做的就是滿足他的渴望。

Call To Action

Click here to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

深入了解關鍵字背後的意涵

在前面我們知道了:關鍵字是一種需求,文章則是滿足需求的工具。

不過身為一個網站的內容創作者,只知道這樣還不夠,我們還需要更深入去了解他們究竟有什麼需求。

我時常在想一件事,大家都說:「要提升排名,就需要提供比對手更完整的內容。」這句話究竟是對還是錯?

在我思考過後,個人認為這句話不全然正確,接下來舉個例子你應該能夠體會。

提供更完整的內容不對嗎?

我相信大部分人在調查關鍵字時,都會看看對手都寫了哪些東西,進而來建構自己的文章。

也許在這之中你會發現,有些感覺沒什麼內容的文章,可能短短幾行字,但它卻能穩居第一。

這時候我們就要去思考,也許這樣子的答案才是這個關鍵字的搜尋者所想要的。反而我們把內容變得更完整,資訊更豐富,可能就變得不會是他們想要的解答了。

舉個例子應該會更明白我想表達的意思。

假如今天你要寫一個關鍵字「做蛋糕步驟」,相信會想找這個關鍵字的人是想要直接知道蛋糕的作法,所以我們也可以看到該關鍵字第一名的文章就是很簡單把做蛋糕的步驟一步一步列出來:

做蛋糕步驟
擷取自:Giga Circle

但若你去看排名在後面的其他文章,你會發現很多文章看下來其實內容都很完整豐富,不過反倒就沒辦法讓讀者一眼就知道「做蛋糕步驟」。

所以我想表達的就是,有時候提供給搜尋者「正確」的內容,也許會比起「完整」的內容還來的好。

猜測關鍵字意圖是一種經驗性的猜心

每個關鍵字搜尋者在搜尋時都會有一個「動機」,所以你想要給予適當的內容,你就必須要會「猜心」。

這也就是為什麼我開頭會說關鍵字規劃是一個很吃經驗的技巧,只有在你看多、思考過、融會貫通後,你猜中搜尋者想要什麼的機率才會上升。

不會有人第一次做關鍵字規劃就上手,精準命中搜尋者的需求,大多都還是要靠時間去磨經驗,從失敗中分析,再次嘗試。

如果你現在選擇關鍵字還是用沒有根據的直覺,並認為只要寫得比別人更多更完整,那可能需要停下來認真思考一下自己的這套策略是否真的有效。

Call To Action

Click here to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

主題關鍵字的靈感可以從哪找?

其實關鍵字的靈感照理說是不會沒有,因為一個關鍵字是可以無限延伸的,這部份在文章規劃的部分有提到。

至於新手也許會比較缺乏的是「主題靈感」,每個人尋找靈感的方式不一樣,以下提供幾個門檻較低且相對快速的方式。

靈感

#1 【論壇】上挖掘各種問題

論壇會是個很大的靈感寶地,因為論壇的本質基本上就是「討論」,而會拿出來討論的話題本身就會是一個「疑惑」。

等於說論壇上會有數不進的主題能夠讓你發想,可以從大家討論的狀況,去判斷大家最需要的是什麼資訊,運用在文章中。

甚至在留言串也能看到一些「潛在問題」,邊爬文邊將這些問題一一記錄下來,對創作者來說都會是個很好發揮的主題。

#2 【維基百科】無限主題連結

對於大部分人,維基百科可能就是一個查資料的地方;但對於創作者來說,這是一個靈感寶庫。

維基百科厲害的地方就是它的「內部連結」,它像是一個蜘蛛網一樣,對於某個主題都能夠有無限的延伸。

內部連結
擁有大量內部連結的維基百科

所以只要針對你的市場去搜尋某一項資訊,就能夠不斷從中挖掘潛在的主題,紀錄下來運用在自己的文章上。

當然,除了內部連結,維基百科的外部連結也很好用,可以利用參照的外部連結,找到跟你網站主題相似的網站,就能夠觀察對方都寫了什麼主題。

#3 【親朋好友】間的談話內容

平常你在與你親朋好友間談論的對話內容,也能夠拿來當作文章主題,甚至可以刻意與他們談論與你網站相關主題的話題,藉此蒐集靈感。

而在這類型的談話間,反應往往會是最「真實」的,因為不會特別經過思考或論潤飾,會很直覺地在第一時間給予你應答。

人類在第一時間做出的反應往往就是他們所真正潛在的問題,紀錄下來,這會是你很好發揮的主題。

Call To Action

Click here to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

做關鍵字調查的真正目的

當你找到主題靈感後,接著大部分人都會做「關鍵字調查」。

至於為什麼要做關鍵字調查,大家應該都會回答:「因為要知道對手都寫了什麼,寫得比他更好打敗他。」

我認為這個回答不完全正確,我們做關鍵字調查是要了解對手寫了什麼沒錯,但我們是要由對手的文章內容去判斷搜尋者希望得到的內容。

最終還是要回到搜尋者身上,絕非一味以「競爭」心態去做關鍵字調查。前面也說過,你的內容並非比對手更完整就能夠往上排名。

我認為這兩種文章能贏得勝利

在我觀察眾多的文章以及關鍵字排名下來,我發現有兩種文章最容易竄升:

  • 去蕪存菁的需求性文章:這類型文章將對手的資訊吸收,再從中歸納出他認為搜尋者有需求的資訊,篇幅大多都會比較短但卻更明確。
  • 強論證的個人原創文章:可以說是完全看不見對手的影子,完全是用全新的角度去闡釋,且通常都擁有很強的論證性,使人能夠信服。

我很常會聽到一種作法,就只是一味把文章資訊加的比對手更多的文章,不能否定這樣做可能還是會有它的效益,但就我看來再往上升的機率不太高。

而且會造成一個很討厭的現象,那就是第一頁所有文章的內容都差不多,只差在文章語句上的不同,但表達的核心概念都一樣。

其實這也就是為什麼上面提到的第二種個人原創性文章常常能夠從中突圍,甚至一路攀升到第一位,因為茫茫海中,它最特別。

Call To Action

Click here to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

如何選擇關鍵字?適不適合不是你說的算

在關鍵字的部分,新手常遇見的狀況還有就是,已經找到主題,也調查過關鍵字,但就是沒辦法很確定這個關鍵字到底可不可行,有沒有機會被看到?

一般這個時候我都會叫他們別想那麼多,你先寫就對了。為什麼?因為往往都會有意想不到的狀況。

如何選擇關鍵字

搜尋引擎厲害的地方就在於,它會把你的文章放在它認為最合適的關鍵字。所以就算你現在鎖定特定關鍵字,它還是會根據它自己的想法把文章放在另一個關鍵字排名中。

文章寫多了,你偶爾會發現,你明明鎖定 A 關鍵字,但在 A 中沒出現,反而在 B 關鍵字中排名很好。

結論就是,關鍵字很重要沒錯,但不用太去鑽牛角尖關鍵字的難易度,難易度只是一個參考

當你認為你的文章能夠確實解決該關鍵字搜尋者的潛在問題時,這個關鍵字就適合你,別想那麼多,直接寫吧。

Call To Action

Click here to change this text. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.

結論:找到關鍵字了,然後呢?

統整一下,這篇文章所想要強調的重點:

  • 關鍵字是搜尋者的一種需求訊號
  • 寫正確的內容優於寫完整的內容
  • 關鍵字調查是為了更了解搜尋者
  • 對於關鍵字有保有適當的應變性

而也許,照著這幾個方法你可以找到不錯的關鍵字,但跟你網站能不能留住人,賺不賺得到錢又是另一回事了。

如何佈局網站文章會是你的網站成敗關鍵,在下一篇《SEO急診室》中會和你分享一個網站究竟該如何規劃。

更多《SEO急診室》文章

SEO 急診室 #1你真的有思考過SEO是什麼嗎?這些觀念將顛覆你的思維
SEO 急診室 #2文章如何選擇關鍵字?先問問自己,你了解你的客戶嗎
SEO 急診室 #3網站文章如何規劃?把搜尋者困住,你就成功了
SEO 急診室 #4如何下吸睛的標題與描述?掌握人性,就能增加點擊率
SEO 急診室 #5網址URL如何優化?永久連結絕對不可以犯的錯誤
SEO 急診室 #6網站連結該如何優化?你的目標就是讓資訊更完整
SEO 急診室 #7圖片SEO怎麼做?額外曝光機會,不做你會後悔
SEO 急診室 #8如何有舒服的網站設計?讓讀者無壓力閱讀的幾種方式
SEO 急診室 #9如何做好網站速度優化?不懂程式的部落客,你可以這樣做
SEO 急診室 #10淺談 Google Search Console,窺視網站未來的最佳利器
SEO 急診室 #11Social Signal 社群訊號是什麼?它對SEO的影響沒那麼簡單
SEO 急診室 #12網站權重是什麼?重要嗎?破解 Domain Authority 常見迷思

如果你對 SEO 有興趣,想要了解更多 SEO 知識,那麼我未來有計劃籌備一堂 SEO 的課程《SEO終極處方箋》,會站在部落格經營者的角度,帶領大家做好部落格的 SEO 及內容行銷。你可以立即加入課程等候名單,將會接收到關於課程的第一手資訊。

你是部落客嗎?是否有流量或收益上的困難?還是遲遲找不到網站方向?那也許我能幫助你,我目前已經幫助過上百位部落客優化網站,點這邊了解更多!

如果你想要更密切追蹤我的動態,歡迎加入 Dean 的 Telegram 秘密基地。我會把我撰寫的文章,以及平常看到不錯的資訊在第一時間分享給大家。

如果這篇文章有幫助到你,可以不限金額斗內我,或花 30 秒登入 LikeCoin 帳戶,並點擊下方拍手按鈕,免費支持我。(也能加入讚賞公民點此了解更多)

4 thoughts on “文章如何選擇關鍵字?先問問自己,你了解你的客戶嗎《SEO急診室#2》”

  1. 之前真的抱著競爭的心態去做關鍵字調查,甚至有批判的行為。現在真的要想想為什麼人家可以排前面了。

    我對這篇的總結 : 「思考讀者到底想要甚麼 ?」”What readers really want ?”

Leave a Comment

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *