網站權重是什麼？重要嗎？

破解 Domain Authority 常見迷思

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前言

謝謝各位的支持，《SEO急診室》第十二篇將會是這系列的最後一篇，而這篇要和各位分享的是在 SEO 中也有蠻重要地位的「網站權重」。

也許你很常聽到網站(域)權重，大家都跟你說你應該要怎麼做才能夠提高網站權重，但你卻不知道到底為什麼要這樣做？做了以後又會不會真的對排名有幫助？

如果你是網站 SEO 新手，那這篇也許能讓你更詳細地了解整個操作模式；而如果你是老手，那麼這篇也許也能讓你有不一樣的想法。

網站權重是什麼？聽聽這個比喻

首先，也許你還不知道「網站權重」是什麼，與其去看一堆名詞解釋，不如讓我用比較簡單的方式比喻給你聽。

網站權重 (Domain Authority) 就是 Google 對每一個網站不同的信任程度，有越高的權重，代表 Google 越信任；反之，越低就代表還不受到 Google 信賴。

就像你有很多朋友，你對於每一位朋友的信任程度都不一樣，而如果某個朋友常常幫你的忙，你就會慢慢對他產生越高的信任。這部分就像是 SEO 中提升網站權重一樣。

但也並不是每位朋友幫你忙你都會有察覺，有時候可能還是需要靠其他朋友的稱讚或推薦，這時候就像是在 SEO 上的「反向連結 (Backlinks)」。

(如果不懂反向連結的人，簡單來說就是別的網站連到你網站的連結，可能是引用或推薦你的文章，跟《SEO急診室#6》中提到的外部連結剛剛好相反。)

而當越信任的朋友推薦給你的人，就像是高權重網站的反向連結一樣，對你來說，你對他推薦的人信任度也會比其他朋友推薦來得高。

網站權重到底存不存在？

如果平常看一些 Google 官方文件，你會發現其實「網站權重」這個詞很少會出現，甚至可以說這是一個「被定義」出來的概念。

怎麼說呢？大家都猜測 Google 會對於不同網站的品質給出一個分數來判斷排名，但這個分數究竟存在還是不存在並不知道，官方更沒有特別作出回應。

所以各大 SEO 權威就針對這件事情開始開發了自己的一套評斷機制，最剛開始是由 Moz 最先開始，它們對於每個網站給予出了 DA/PA 分數。

而後各方 SEO 公司也跟進，像是：

Ahrefs 的 DR/PR
Majestic 的 Citation Flow
Ubersuggest 的 Domain Score

當然以上舉的是比較普遍大家會參考的數值，另外還有非常多 SEO 公司都有提出自己的判斷機制，而每種評斷方式所著重的點都不一樣，所以在數字上也會有所差異。

既然是被定義出來的，那還要參考嗎？

說到這裡，也許有人會覺得既然這是一項被定義出來的概念，那它還有參考價值嗎？

其實我認為一定是有的，如果沒有任何價值，我相信各大 SEO 權威也不會競相在研究提升這些分數的方式。

而如果你問我：「那針對網站權重這回事，我知道了這些分數，可以怎麼做運用？」

我認為最好的運用方式就是拿來評斷「競爭度」，如果說你在做關鍵字規劃時，發現某個關鍵字排名在首頁的網站權重都非常高，那這個關鍵字「可能」就不太好競爭。

但是，要注意的是，網站權重分數說到底只是一個評分機制，你可以參考它，但不要盡信它。

針對前述講的這種狀況，還是需要去查看每篇文章的內容，了解他們給予的內容到底對於搜尋者有沒有幫助。

而如果你認為你能夠給出更有價值的內容，那就不要陷入網站權重的迷思中，用心去分享你的內容就行了。

關於網站權重的一些常見迷思

為什麼總感覺高權重網站排名都很好？

我認為，權重也許跟排名有些關係，但它並不是排名的絕對指標。

你也許會問：「為什麼有些高權重網站的內容明明比我差，但卻排名能在我前面？」

很多時候大家都掉進「高權重」的迷思中了，當我們把整個排名好的因素都指向因為它的權重高，但我們從來沒有考慮過其他相關的 SEO 因素。

也許排名好是因為：

到現在還仍然被到處分享
讀者在文章停留時間很長
很少讀者只看一眼就離開
該網站有很好的品牌效應

我們很常會用自己的「主觀意識」去判斷一篇文章的好壞，但文章是否對搜尋者有幫助，這只有在接受市場真正的考驗後才會從數據中得知。

權重低，就不能排名了嗎？

也許身為一個部落格新手，你的網站還不像一些網站大佬們有那麼高的權重，但也不代表你的文章就不能排名。

其實以邏輯上來看也是，如果第一頁永遠都是高權重網站，搜尋者看到的都是他們的文章，那麼資訊就可能被這些網站壟斷。

我相信 Google 一定不會希望這樣的事情發生，他們一直都是希望能提供給讀者更多元化的內容，所以「權重」真的不等於「排名」。

也許在一些關鍵字中你會發現排在第一頁的都是高權重網站，但仔細去看他們文章內容，你會發現是會很好競爭的。

其實就跟前面幾段想講述的道理是一樣的，在觀察對手時，絕對不是只單純以一個指標下去判斷，而是需要以全面性的角度下去觀察。

當你覺得你在各方面的表現都能比你的對手好，能給予搜尋者更多的價值，那麼就算你權重低，也不應該擔心競爭高而無法排名。

網站權重「可能」受哪些因素影響？

網域年齡的影響是未知的謎

網路上總流傳著，你的網域年齡如果越久，你的網站權重就會越高，在排名競爭上也會比較輕鬆，但真的是這樣嗎？

我認為這跟「高權重就能有高排名」有著相同的迷思，兩者相關但不一定有著因果關係，不能用一個結果就非客觀的去下定論。

大部分做比較久的網站權重會比較高，可能是因為：

網站品牌比較為人所知
文章被轉載的次數較多
文章反向連結可能較多
內容完整所以回訪率高
曝光管道及流量種類多…

都算是比較「間接」影響權重以及排名的原因，所以這也就代表了一件事：「就算你的網站時間很久，但如果你的內容少，且沒什麼名氣，可能也不會有高權重。」

反向連結是可以努力的目標

在「反向連結」這個部分，是 Google 少數有公佈的影響網站權重的因素，所以很多 SEO 專家都致力於這一塊。

但反向連結並不是想像得那麼簡單，絕對不是只要從別人網站連回來就好，其中你還得注意：

內容相關性
連結方式
錨點文字
連結強度
相異網域量…

因為 Google 的反向連結機制最主要的用意是讓「真心」覺得你內容好的人，願意在他的網站中引用或推薦你的文章。

對於一些用不當方式建立反向連結的人，像是「買連結」，就有可能被 Google Penguin 懲罰，反而造成了反效果。

權重與品牌密不可分的關係

大家都想在短時間內提升自己的網站權重，但事實上這並不是一件那麼容易的事情，且通常都需要詳盡的規劃。

你需要把提升網站權重當作是一個長遠的目標，一步一步穩穩地走。且網站如果想要走得更久，【品牌】是絕對不可缺少的。

不知道你有沒有想過，為什麼那些電商網站總是能夠在一些大關鍵字排名那麼好？其實就是因為它們的品牌已經大於了一切。

也許你不太懂，那我換個方式解釋：

Google 排名是為了幫助搜尋者找到他們想要的資訊，而有時候我們想到看到的資訊就已經是某個知名品牌的資訊了 (為了看他們的資訊才去搜尋的)。

就像如果你想要買某款氣炸鍋，你可能會搜尋「XXX氣炸鍋」，而你想看到的其實就是在 momo 購物網上的氣炸鍋資訊。

所以這時候搜尋者就已經成功找到他要的資訊了，並不會想看其餘的評論，甚至到後來還會直接搜尋「XXX氣炸鍋 momo」。

這就是我所謂的「品牌力」，將網站與某個市場連結起來，當大家想要知道關於此領域的資訊時，第一個就會想到你的網站，那自然而然排名在前面的一定會是你的網站。

結論：你不該把網站權重當作主要目標

對於網站新手，我會建議你要把權重當作其中一項規劃，但不要把它當作你最主要的目標，它應該要是你經營網站中的副產物。

你真正要做的就是：

先避開一些競爭太大的關鍵字 (現在的你還無法與之競爭)
找出那些有機會競爭的關鍵字 (必須先讓別人能夠看到你)
觀察對手文章提供了什麼資訊
盡力提供更有價值的原創內容
同時一步一步建立起個人品牌

當你做到這些後，你某天就會發現你的網站權重已經在不知不覺提升，完全不用特別擔心。

既然已經知道網站權重並不是唯一的排名因素，你越去執著於網站權重的高低，你將會越痛苦，倒不如好好用心經營內容，提供更多價值，才會是長久之道。

網站權重是什麼？重要嗎？

破解 Domain Authority 常見迷思

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網站權重是什麼？聽聽這個比喻