網站權重是什麼

網站權重是什麼?重要嗎?

破解 Domain Authority 常見迷思


前言

謝謝各位的支持,《SEO急診室》第十二篇將會是這系列的最後一篇,而這篇要和各位分享的是在 SEO 中也有蠻重要地位的「網站權重」。

也許你很常聽到網站(域)權重,大家都跟你說你應該要怎麼做才能夠提高網站權重,但你卻不知道到底為什麼要這樣做?做了以後又會不會真的對排名有幫助?

如果你是網站 SEO 新手,那這篇也許能讓你更詳細地了解整個操作模式;而如果你是老手,那麼這篇也許也能讓你有不一樣的想法。

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網站權重是什麼?聽聽這個比喻

首先,也許你還不知道「網站權重」是什麼,與其去看一堆名詞解釋,不如讓我用比較簡單的方式比喻給你聽。

網站權重 (Domain Authority) 就是 Google 對每一個網站不同的信任程度,有越高的權重,代表 Google 越信任;反之,越低就代表還不受到 Google 信賴。

就像你有很多朋友,你對於每一位朋友的信任程度都不一樣,而如果某個朋友常常幫你的忙,你就會慢慢對他產生越高的信任。這部分就像是 SEO 中提升網站權重一樣。

朋友推薦

但也並不是每位朋友幫你忙你都會有察覺,有時候可能還是需要靠其他朋友的稱讚或推薦,這時候就像是在 SEO 上的「反向連結 (Backlinks)」。

(如果不懂反向連結的人,簡單來說就是別的網站連到你網站的連結,可能是引用或推薦你的文章,跟SEO急診室#6中提到的外部連結剛剛好相反。)

而當越信任的朋友推薦給你的人,就像是高權重網站的反向連結一樣,對你來說,你對他推薦的人信任度也會比其他朋友推薦來得高。

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網站權重到底存不存在?

如果平常看一些 Google 官方文件,你會發現其實「網站權重」這個詞很少會出現,甚至可以說這是一個「被定義」出來的概念。

怎麼說呢?大家都猜測 Google 會對於不同網站的品質給出一個分數來判斷排名,但這個分數究竟存在還是不存在並不知道,官方更沒有特別作出回應。

所以各大 SEO 權威就針對這件事情開始開發了自己的一套評斷機制,最剛開始是由 Moz 最先開始,它們對於每個網站給予出了 DA/PA 分數。

而後各方 SEO 公司也跟進,像是:

當然以上舉的是比較普遍大家會參考的數值,另外還有非常多 SEO 公司都有提出自己的判斷機制,而每種評斷方式所著重的點都不一樣,所以在數字上也會有所差異。

既然是被定義出來的,那還要參考嗎?

說到這裡,也許有人會覺得既然這是一項被定義出來的概念,那它還有參考價值嗎?

其實我認為一定是有的,如果沒有任何價值,我相信各大 SEO 權威也不會競相在研究提升這些分數的方式。

而如果你問我:「那針對網站權重這回事,我知道了這些分數,可以怎麼做運用?」

我認為最好的運用方式就是拿來評斷「競爭度」,如果說你在做關鍵字規劃時,發現某個關鍵字排名在首頁的網站權重都非常高,那這個關鍵字「可能」就不太好競爭。

網站分析

但是,要注意的是,網站權重分數說到底只是一個評分機制,你可以參考它,但不要盡信它。

針對前述講的這種狀況,還是需要去查看每篇文章的內容,了解他們給予的內容到底對於搜尋者有沒有幫助。

而如果你認為你能夠給出更有價值的內容,那就不要陷入網站權重的迷思中,用心去分享你的內容就行了。

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關於網站權重的一些常見迷思

為什麼總感覺高權重網站排名都很好?

我認為,權重也許跟排名有些關係,但它並不是排名的絕對指標。

你也許會問:「為什麼有些高權重網站的內容明明比我差,但卻排名能在我前面?」

很多時候大家都掉進「高權重」的迷思中了,當我們把整個排名好的因素都指向因為它的權重高,但我們從來沒有考慮過其他相關的 SEO 因素。

也許排名好是因為:

  • 到現在還仍然被到處分享
  • 讀者在文章停留時間很長
  • 很少讀者只看一眼就跳出
  • 該網站有很好的品牌效應

我們很常會用自己的「主觀意識」去判斷一篇文章的好壞,但文章是否對搜尋者有幫助,這只有在接受市場真正的考驗後才會從數據中得知。

權重低,就不能排名了嗎?

也許身為一個部落格新手,你的網站還不像一些網站大佬們有那麼高的權重,但也不代表你的文章就不能排名。

其實以邏輯上來看也是,如果第一頁永遠都是高權重網站,搜尋者看到的都是他們的文章,那麼資訊就可能被這些網站壟斷。

我相信 Google 一定不會希望這樣的事情發生,他們一直都是希望能提供給讀者更多元化的內容,所以「權重」真的不等於「排名」。

文章排名

也許在一些關鍵字中你會發現排在第一頁的都是高權重網站,但仔細去看他們文章內容,你會發現是會很好競爭的。

其實就跟前面幾段想講述的道理是一樣的,在觀察對手時,絕對不是只單純以一個指標下去判斷,而是需要以全面性的角度下去觀察。

當你覺得你在各方面的表現都能比你的對手好,能給予搜尋者更多的價值,那麼就算你權重低,也不應該擔心競爭高而無法排名。

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網站權重「可能」受哪些因素影響?

網域年齡的影響是未知的謎

網路上總流傳著,你的網域年齡如果越久,你的網站權重就會越高,在排名競爭上也會比較輕鬆,但真的是這樣嗎?

我認為這跟「高權重就能有高排名」有著相同的迷思,兩者相關但不一定有著因果關係,不能用一個結果就非客觀的去下定論。

大部分做比較久的網站權重會比較高,可能是因為:

  • 網站品牌比較為人所知
  • 文章被轉載的次數較多
  • 文章反向連結可能較多
  • 內容完整所以回訪率高
  • 曝光管道及流量種類多

都算是比較「間接」影響權重以及排名的原因,所以這也就代表了一件事:「就算你的網站時間很久,但如果你的內容少,且沒什麼名氣,可能也不會有高權重。」

網站年齡

反向連結是可以努力的目標

在「反向連結」這個部分,是 Google 少數有公佈的影響網站權重的因素,所以很多 SEO 專家都致力於這一塊。

但反向連結並不是想像得那麼簡單,絕對不是只要從別人網站連回來就好,其中你還得注意:

  • 內容相關性
  • 連結方式
  • 錨點文字
  • 連結強度
  • 相異網域量

因為 Google 的反向連結機制最主要的用意是讓「真心」覺得你內容好的人,願意在他的網站中引用或推薦你的文章。

對於一些用不當方式建立反向連結的人,像是「買連結」,就有可能被 Google Penguin 懲罰,反而造成了反效果。

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權重與品牌密不可分的關係

大家都想在短時間內提升自己的網站權重,但事實上這並不是一件那麼容易的事情,且通常都需要詳盡的規劃。

你需要把提升網站權重當作是一個長遠的目標,一步一步穩穩地走。且網站如果想要走得更久,【品牌】是絕對不可缺少的。

不知道你有沒有想過,為什麼那些電商網站總是能夠在一些大關鍵字排名那麼好?其實就是因為它們的品牌已經大於了一切。

搜尋

也許你不太懂,那我換個方式解釋:

Google 排名是為了幫助搜尋者找到他們想要的資訊,而有時候我們想到看到的資訊就已經是某個知名品牌的資訊了 (為了看他們的資訊才去搜尋的)。

就像如果你想要買某款氣炸鍋,你可能會搜尋「XXX氣炸鍋」,而你想看到的其實就是在 momo 購物網上的氣炸鍋資訊。

所以這時候搜尋者就已經成功找到他要的資訊了,並不會想看其餘的評論,甚至到後來還會直接搜尋「XXX氣炸鍋 momo」。

這就是我所謂的「品牌力」,將網站與某個市場連結起來,當大家想要知道關於此領域的資訊時,第一個就會想到你的網站,那自然而然排名在前面的一定會是你的網站。

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結論:你不該把網站權重當作主要目標

對於網站新手,我會建議你要把權重當作其中一項規劃,但不要把它當作你最主要的目標,它應該要是你經營網站中的副產物。

你真正要做的就是:

  1. 先避開一些競爭太大的關鍵字 (現在的你還無法與之競爭)
  2. 找出那些有機會競爭的關鍵字 (必須先讓別人能夠看到你)
  3. 觀察對手文章提供了什麼資訊
  4. 盡力提供更有價值的原創內容
  5. 同時一步一步建立起個人品牌

當你做到這些後,你某天就會發現你的網站權重已經在不知不覺提升,完全不用特別擔心。

既然已經知道網站權重並不是唯一的排名因素,你越去執著於網站權重的高低,你將會越痛苦,倒不如好好用心經營內容,提供更多價值,才會是長久之道。

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2 thoughts on “網站權重是什麼?重要嗎?破解 Domain Authority 常見迷思《SEO急診室#12》”

  1. 感謝Dean這12篇文章的教學,讓我受益良多~
    想請教關於發新文章後, Dean會建議做什麼樣的後續行動嗎?例如張貼連結到社群媒體,或固定在哪些地方貼文等等。

    我目前網站經營將近三個月左右,流量是有穩定緩慢上升中,但因為我的主題比較冷門,幾乎也沒有對手網站XDD 勉強有的話都是企業公司的blog或國外網站,MOZ權重仍維持在1。

    希望能聽聽看大神的建議,感謝。

    1. 對於新網站來說,發新文章不會那麼快就能排名被大家看見,所以如果想要曝光的話當然主動分享會是個好方法,像你說的張貼到社群媒體,或是去投稿都可以。

      至於網站權重,我覺得你可以先不用著重在這部分,因為你說你沒有什麼對手,所以基本上你只需要找對關鍵字,以及盡量提供高品質的內容就夠了,時間一久,你文章被大家引用的機率也越大,權重慢慢就會提升。

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