微電影《戀家》觀後感

微電影《戀家》觀後感

總被遺忘的財富、文案的表達取向


前言:戀家觀後感與觀點分享

聽說今天好像是七夕,那我希望這篇貼文少點人看,大家多去陪伴身旁重要的人。

這週的分享我想了一段時間,太多東西能夠分享,但分享的內容是否有深度,對於各位有沒有幫助,又會是另回事了。

今天日子很特別,應景些我想分享一部十來分鐘的微電影給各位:

這系列是 BenQ 在 2016 年所拍攝的三部曲廣告,也許有些人看過了,甚至因而購買了產品,但這次我想用不一樣的觀點來分享。

真正的財富永遠是身旁的人

我是一位工作狂,除了工作外說實在的沒什麼特別的興趣,就是那麼無趣的一個人。

可以說無時無刻在工作,一天下來扣除睡覺、吃飯、運動外,其餘時間總盯著電腦在工作。

三部曲中,我會選擇分享這部,沒什麼特別的原因,僅是因為男主角呈現的樣貌像極了我的寫照。

「汲營於工作,卻忘了身邊的人。」

女主角在片末的一句「就是什麼聲音都沒有,好安靜」,點醒了我。

也許,這一直是父母遲遲未和我道出的一句話吧。

想了想,一直以來,他們只知道一件事,那就是:當我房門關上時,不要打擾我。

但這扇門總是從天亮緊閉到天黑。唯一會敲門關心的時間,大概只有在半夜起來上廁所,看到我房間燈還亮著的時候吧。

有多少個夜晚,在我結束工作時,他們早已熟睡;有多少個早晨,在我還未醒前,他們已經出門;明明在同個屋簷下,卻時常好幾日未看見彼此。

一扇門,造出了一段最遠的距離。

工作固然重要,畢竟要生存。但追求這些的同時,是否忽視了更重要的資產?

越到後來越能理解,賺再多錢,達到了何種成就,都不及與家人多一秒的相處。

也許我的狀況跟你不一樣,對你而言,最重要除了家人外,可能還有你的情人,你的朋友。

那是不是該停下手邊的事,好好陪伴他們呢?

文案表達上的取向選擇

收回情緒,有鑑於這篇貼文仍算社團的分享,那還是得帶出些什麼對大家有幫助的內容。

時常有人會跟我說,他們覺得寫文章好難,坐在電腦前好幾個小時,卻僅寫了幾行字。想知道怎麼寫出一篇「好」文章?

我不是個大文豪,也沒受過什麼特殊培訓,甚至直到最近才開始會看些文案的學習資源。所以我想,我只能跟你分享一些我自己得出的心得。

我在寫一篇文章前,除了最基本的要知道該文章所要面對的受眾外,「取向」也會是我考量的點之一。

今日不談受眾,畢竟講下去篇幅會太長 (有機會再分享),今日僅談「文章取向」。

不知道大家有沒有看過一種廣告,在整個廣告中,會將它產品的特色介紹得淋漓盡致,直白地說服受眾,這種我稱它為「認知取向」。

而另外一種,就像是這部微電影一樣,用一個「情境」,勾起受眾的情緒反應,最後再簡單帶出產品,但不多做解釋。

一些酒類或高單價產品的廣告,時常會用這樣的手法,他們要帶出的並非產品的性能,而是一種情境、一種格調。這種我稱它為「情感取向」。

我相信很多人都會寫一些「產品評價」的文章,而對於這樣子的文章,我習慣會先去思考要使用哪一種取向來表達。

除了理解這項產品的受眾們所想獲得的資訊外,更會去觀察市面上的其餘評價文章,最終再決定整個文章的取向 (當然有時候也很吃當下的心境就是了)。

我一直認為,文案好玩的地方就在於,不同的文字組合,卻能帶出不同的情境。

當然,也不一定每次的文案都能一次就中。有時候我寫認知取向的文章,但受眾反而沒被勾起消費的情緒;有時候我寫了情感取向,受眾卻只在意該產品的性能。

但這也是文案的奧秘之處,需要搭配長期的觀察與調整,才能漸漸更了解人心。

小小總結

好了,扯遠了,以上就是這週的分享,希望有幫助到各位。

對了,順便呼籲一下,蠻多人喜歡來問我文案怎麼寫,或是希望我幫忙評價並修改文案。

我一直以來都有個原則:「不對別人的文案做出評價。」因為我認為每個文案所要表達的都不盡相同,在我無法完全理解你的情境前,無法一概而論。

創作者或文案人,要對自己的內容更有信心點。

最後,有時間的話,那三部曲可以看看。看完,記得去關心一下身旁的人吧。

後記

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